中国运动鞋服行业在经历十余年的风雨激荡后，虽然已经形成了一定的品牌竞争格局，但是竞争依然十分激烈，互相争夺着有限的生存发展空间。对于运动鞋服企业而言，想要突围困局，除了要积极强化产品体系，尽快积累品牌市场之外，渠道变革也是创造竞争新优势的重中之重。
在“渠道为王”、“决胜终端”的今天，以往作为绝大多数鞋服企业建立分销渠道首选的“代理模式”，已经不能满足企业占领和控制市场的需求。以此同时，一些鞋服企业开始将可以实现利润最大化的“直营模式”，作为品牌终端拓展的主要渠道。但是在门店租金日益上涨的市场环境下，直营很大程度上就是资本的较量，这对于正处于市场拓展阶段的企业来说，务必会增加企业的负担。所以选择什么样的终端推广模式，还是要出于企业的战略地位来考虑。
阿迪王体育用品(中国)有限公司自2006年成立以来，在短短几年就得到迅速发展。在发展初期，采用了品牌加盟即代理模式使得adivon专卖店迅速遍布国内各省市。随着市场的稳固和发展，为了最大程度地增加对空白市场的覆盖率，阿迪王在江西、福建、江苏等地创新性地推出单店加盟模式。单店加盟模式是一种介于代理和直营之间的创新性加盟模式，它一方面转变了代理商与总公司之间的合作方式，规避了代理模式中间的各个复杂的环节;另一方面也避免了直营模式给总公司带来的资金压力。
阿迪王此番创新举动，在运动鞋服行业引起了广泛地关注。目前，该模式在江西、福建、江苏等地如火如荼地推广中，受到了加盟商的热捧，短短2个月时间，单店加盟实体店就突破了100家。据了解，阿迪王推出的单店加盟模式之所以受到如此大的追捧，主要是在于它的加盟政策，免收品牌加盟费;享受总代同等价格优惠;出厂价直供、无限次随时补单;还可定期接受培训和管理辅导等等与加盟商互利共赢的政策，都是该模式成功的保障。
(来源：联合电讯社)
