在不久前的6月6日，网上超市1号店推出了“奔腾疯狂日”活动，活动针对奔腾这一品牌旗下40款产品，疯狂促销一天，着实让消费者和业界眼前一亮。而此次促销也给1号店带来了可喜的成绩，“奔腾疯狂日”当天，1号店家用电器销量增长了3倍。
据了解，活动当天，消费者只要购买全场任意产品满99元即可参与大换购，通过支付19.9元就可以换购价值99元的奔腾煮蛋器，或者价值89元的奔腾酸奶机及其他产品一台。除此以外，购买部分指定产品还可获赠价值199元奔腾净水器一台。
随着电子商务行业竞争局势的进一步加剧，以及综合品类格局的深入发展，各电商品牌在经营品类以及物流等方面的差异越来越小，其竞争主战场也逐步转移到更高端的策略层面。“品牌疯狂日活动应该是1号店对单品牌支持最大的一个活动，品牌是我们提供给顾客信心的保证，是品牌货值得信任；‘疯狂’，代表了用户想不到的优惠；而‘日’，代表指活动只有一天。我们希望借助这一新的营销模式活动形式，让1号店的用户在实实在在感觉到实惠的同时，获得一流的顾客体验“，1号店相关负责人介绍。
消费者张女士是1号店的老顾客，借奔腾日一口气买了大小5件大小家电。在联线中，她告诉记者：“正好赶上搬家，想淘汰掉一些老家电，也想补一些新的。这次1号店主推的‘奔腾’品牌也是平时比较信赖的品牌，价格确实实惠，1号店也是买习惯了的，所以干脆一下子备齐了。”
“除了价格实惠，品牌质量和平台服务质量也比较有保证，所以买着放心多了。“1号店上海用户贾小姐告诉记者。
1号店相关负责人表示，“品牌主题日的开展是1号店品牌整体策略中非常关键的一部分，其初衷和落脚点仍然是顾客体验的提升上。1号店希望借由这样的活动，让消费者在实现对品质、品牌的追求的同时，也能享受到实惠，感受到1号店致力于顾客体验提升方面的决心和用心”
业内人士认为，在现阶段而言，价格因素之于电商而言，已经不足以成为他们制胜或者是抢占市场的砝码，基于价格之上的顾客的忠诚度、粘性才更为关键，才有可能为企业打造属于他们的行业壁垒。而打造这样的壁垒，还要归结到品牌和服务这两点上。类似“品牌主题日”这样的与品牌的深入合作的模式，比较好地把握了价格与质量、服务之间的平衡，相信此举会为1号店赢得更多消费者的青睐。
