近日，京东商城的店庆却牵一发而动全身，国内知名电子商务平台纷纷以“莫须有”的原因加入战局，多少有些让人觉得莫名。在本次战局中，京东商城、苏宁易购、天猫、国美库巴网、当当网、卓越亚马逊、一号店等为了吸引消费者眼球，各家电商都放出巨资让利促销，正值店庆的京东商城更是号称让利10亿元。
“价格战对于电商来说，是提升自己的市场份额的途径，同时可以激发潜在的消费力。6月18日的价格战后报出来的销量数据比平时有很大幅度的增加。”艾瑞咨询电子商务分析师丁佳琪表示。
IT商业新闻网了解到，6月18日京东投入了6.18亿优惠券，当天销售业绩为，“单日成交10.16亿元，全天共创下有效订单150万单。电脑整机8小时售出3万台，平均一秒售出一台;相机销量超1.5万台，单日销售额破4000万元;图书音像10万张礼券10小时内被抢空;复印纸销售重量超过150吨。”
而天猫在6月18日的总投入是5000万红包，随后公布的当日半天的销售数据显示，截至18日中午，笔记本销量比上周同期上涨600%，数码相机上涨300%，平板电脑上涨400%，大家电上涨400%。电信版iPhone 4S在天猫电器城半天时间卖了近1000万元，iPad 2卖了近600万元，最热门的入门单反佳能600D18-55套机，销售900多万元。仅其列举的三个单品半天销售额就达到了2500万元。
库巴网则表示当日销售额达1.5亿元，苏宁易购的数据显示其单秒订单峰值过万单。
如此大规模的让利行为，电商本身是赚钱还是赔钱，外人不得而知，但是从营销策略上，电商也是某种程度的名利双收。
“企业做这样的选择也是迫于无奈，但其他的企业都做自己却不出手的话，自身占据的市场份额就有可能被蚕食。”丁佳琪认为，这也是京东促销图书，亚马逊、当当网就跟风的原因所在。
行业洗牌，战一轮，洗一轮如果参与价格战是电商保持自身知名度和市场份额的必备渠道，那么那些无力进行价格战的电商平台，势必会在一轮又一轮的价格战争后销声匿迹于电商市场。
众所周知，电商价格战带来的直接效应可能就是洗牌。电商行业内流传着这么一组有趣的数字：京东商城毛利率不过7%～8%，而大家学习的对象美国亚马逊的毛利率基本稳定在20%以上。
数据似乎昭示着价格战将给国内电商们带来更严重的亏损。但现状却在貌似亏损的方向上越走越远。国内某电子商务高层人士认为，电商间洗牌的逻辑就是看谁支撑不住最先倒下，奉行“剩者为王”。
除了价格上的较量，影响电商业绩发展的因素还有支付、物流和售后服务三大内容。
丁佳琪表示，越来越多的电商变成开放平台，在公司旗下不仅有自己的品牌，还有加盟平台商。消费者在下单之前应该先辨别。
“电商自有品牌的发货速度和售后服务是比较有保障的，而平台商可能由于自身规模的限制，物流要依赖第三方、产能也不一定跟得上促销带来的大量订单，所以消费者在下单时应该要对到货时间有不同的心理预期。”丁佳琪表示。
（来源：IT商业新闻网 记者 苍穹）
