以下仅为个人观点~~
背景：一商场的朋友准备重新制作一个广告宣传片，就内容和形式，进行了小议（该商场属当地城市前三名之列）
朋友观点：想要做成“送礼就送脑白金”或“恒源祥，羊羊羊”的形式
理由：强制性、重复性、覆盖性宣传，使受众被迫接受或记忆商场品牌，并形成潜意识宣传，例子便是以上那两个。
我的观点：抛开“商品品类”、“价格促销”的宣传，主导进行“品牌精神”和“行业标杆”的诉求
理由：1、该商场已属当地城市三甲之一，拥有自身的稳定顾客，“XX商场”的品牌知名度已无需着重诉说；
2、在与其他商场对比，商品同质化竞争严重是基本事实，而此时说服顾客选择的需求应是精神类的感觉或是感观诉求，即你的品牌精神，并满足或者引导顾客心理的潜在意识，达成认同；从众多商场中跳出来的方式，也就是你首先将自己当做“行业标准”（例如服务、设施等等等等），然后将此“标准”进行推广，从而形式意识上的提升；
3、中高端商场的受众均拥有一定的消费水平和消费认知，而心理认同更为重要和长久，
例如：iphone\NIKE\adidas……等众多品牌，他们的广告表现主要在告诉你他的品牌精神，而吸引你的主要是他带给你的改变生活的态度精神，和感受，并非是哪一个独立特性（即便iphone在演示各种功能，但是它也是在告诉你，因为这种功能或方式，所带给你的不同的生活情趣和感受），更何况在目标受众范围内，大家对品牌已经都“认识”了；
反之，“送礼就送XXX”、“羊羊羊”的确在短时间内让大家“认识”了牌子，但是对于企业长远发展来说，从某种意义上讲，也许正是这个而毁了这个企业.......因为没有精神的东西是不会太长久的，任何品牌的延续都在因为它的“理念”或者“精神”在延续的同时，进行各方面的提升，如果没有，或者说，实践固然重要，但是没有理论的基础，只能是昙花一现。
当然以上我的观点，也没有进行或真实地市场调查后对比分析，呵呵，拿出来和大家探讨一下
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个人认为，虽然只是一个小小的广告片，但是它是建立在你的营销思路之下而产生的，而营销思路则是建立在你对企业长远的战略发展之下的，相信，每个企业都想发展得长久一些，不会只期望短期昙花，所以在系统化的工作之下，我们就要对每一个细节进行深思熟虑了，而感观性的经验判断和习惯性的“被认可”或“被影响”则是营销企划人所最不能要的.....
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为了直观一点，特意从网上找了两个广告视频进行对比：
脑白金
恒源祥
JUST DO IT
impossible is nothing
2012-07-23 10:53被设为精华，积分加20，金币加4- 该帖于 2012/7/23 10:41:00 被修改过
