7月4日，1号店图书频道正式上线，在当时的采访中，董事长于刚称进军在线图书市场是满足顾客需求的驱使，是电商扩展品类的自然选择，他也表示“不推崇价格战”。
今天(7月26日)，1号店图书大促拉开帷幕，这也被业内人看做是正式加入了图书电商的价格战之列。
保存利润空间和抢占市场份额，哪个更重要?国内的图书电商们不约而同选择了后者。
亚马逊
1995年上线时，亚马逊专营图书类商品，后期才逐步扩张到百货领域。
亚马逊很早便提出“低价”的口号，同时，所谓入乡随俗，在中国电商环境中，不被卷入价格战的才是例外吧。
当当
与亚马逊的步伐相似的是，当当在成立之初主打图书和音像产品，直到现在，图书依然是当当最为重要的收入来源。
当当网CEO李国庆对于自身在图书领域的优势丝毫不怀疑，表示“没有一家电商网站能够在全品类开打价格战，而且价格战只是将盈利变成微利，而不是亏本销售，打价格战一般也只会选择自己的优势品类”，当当打算在第三季度发起图书价格战。
京东
火车票、生鲜、租车、奢侈品……京东的品类拓展擅打出其不意牌。早在2010年11月，京东商城悄然上线图书频道。
而2010年2月，刘强东公开表示，国内图书行业利润率极低， “五年之内不涉足图书业”。但是很快，他食言了。
京东上线图书频道，李国庆似乎不满，他曾公开叫板刘强东：“京东卖3C不知死活，卖图书更是不知死活。当当图书市场份额达20%，可以制定规则，京东就经常缺货。那我为什么卖3C呢?很简单，为了解气，他们卖图书我就卖3C，我有钱，大家看3C谁便宜!这是个权宜之计，等他放手图书我也就放手3C。”
苏宁易购
苏宁在尝试逐渐去“电器化”，作为消费者黏度较高的品类，图书自然也成了苏宁易购所努力拓展的领域。
苏宁易购在6、7月份上线了将近40家的图书出版商旗舰店，增加竞争砝码。
天猫
2012年6月，天猫书城上线。
而在其上线前一天，各大图书B2C就纷纷酝酿起了大促：京东全场图书消费满300元减100元;亚马逊中国同样要推出满300元减100元的优惠;苏宁易购满100元折上再7折、满200元折上6.5折;当当网第三波推出畅销书每6小时5折。
各大图书电商如此拼低价、抢用户，他们还赚钱吗?
（来源：天下网商 记者：杨钦）
