全新陈列让品牌更好展示形象
采访中记者了解到，花了一个多月时间刚刚装修调整完成的百盛一楼最近正式亮相。记者在百盛商场看到，相比于以往，此次装修改造的全新陈列不仅让各个品牌更好地展示了自身形象，而且也调整了一些化妆品品牌。从购物环境上来说，店堂亮堂了不少，而且加高了层高，给人的感觉是通透敞亮。
与此同时，法国著名高端化妆品牌希思黎也于无锡八佰伴开柜。记者在现场看到，白色、绿色的基调渲染植物清新氛围，简约的设计、人性化的功能区域分布以及考究的装饰，让人看上去明净、素雅又不失奢华。据了解，这是继大东方百货、百盛后，该品牌在无锡开出的第三个专柜。一业内人士透露，严格意义上说，该品牌尽管并不在国际一线大牌的行列，但因其产品超值、口碑好，江湖地位一直都是稳居第一方阵。“凡是定位比较高端的商场，没有哪家不想引进的！”这些品牌进商场的条件还比较苛刻，不符合他们定位的给再好的位置都难请动。
一线大牌化妆品瞄准二三线城市
据了解，该品牌进入无锡市场的时间并不长，是2008年时才进驻无锡的。“他们很看好无锡市场，同时也是为了抢占更多的市场份额。”商场相关人士介绍说。以往要请一家国际大牌化妆品几乎所有进驻要花费不少力气，而如今随着无锡人消费力的深挖，加上一线城市的市场逐渐饱和，一线大牌化妆品纷纷把视线转入无锡、江阴这样有实力的二三线城市。“粗略算算，目前同时在无锡开出三家专柜的一线化妆品品牌就有将近10个。”一位商场化妆品部经理对记者说，比如雅诗兰黛、香奈儿、兰蔻、娇兰等。她分析说，这些早前只在“北上广”上市的品牌,如今在无锡随处可见，有的品牌在多家商场都能看到。一家不愿透露姓名的商场经理分析，现在化妆品已经成为各家商场的“门面”。拥有什么样的化妆品品牌成为商场档次的重要标志，因此各家商场为了争取大品牌“不惜血本”。
各大商场在品牌争夺上互“掐”
知名品牌的数量总是有限的，各大商场在品牌的争夺上向来“掐”得很厉害。尽管为此需要封闭装修，既损失营业额又花费装修费，但相比新环境和新品牌带给消费者的新鲜感从而赚取的回报来比，可能是小巫见大巫了。一位商场人士称，品牌调整尤其是化妆品的确是个技术活，不但考验人的眼光，更要让人做到放弃眼前的利益去培育市场。品牌调整，是一项回报远远大于投入的工程。用品牌赢得消费者的“芳心”，也就增加了销售业绩。
据悉，快速增长的无锡化妆品市场近年来已成为欧洲、日本等化妆品生产商的角力之地。雅诗兰黛、兰蔻、香奈尔等一线品牌在锡城一家商场的年销售额都在千万元以上。据某商场相关人士透露，就连LAMER这样顶级奢侈护肤品牌也将在中山路地铁开通前后陆续进驻。
（江南晚报）
