日前，众多家电零售商公布了自己上半年“惨淡”的销售业绩。消息一出，业内有解读称传统家电零售连锁已迎来转折点，这个过去20年快速发展的行业，未来持续高增长的可能性越来越小。
近日，我市的国美与苏宁两大家电销售巨头，也相继关闭了其七星岗门店。是企业蓄力以求转型?还是削本以求自救?我市家电销售情况到底如何?8月7日，记者对我市家电销售卖场行业情况展开了调查。
实体店依然充当“主力军”
“主要是在门店租金问题上，我们未能与租赁方达成一致。七星岗是我们苏宁入驻重庆的第一家店，影响力大，客流量多，我们也舍不得关。”苏宁方面否认了此次关闭七星岗门店与行业萧条有关，并表示苏宁在重庆片区将依然坚持实体店为主的经营策略，短期内不会改变。
国美方面则拒绝透露“七星岗店面关铺”的原因，其内部人士称，虽然有消息称公司决定要在全国范围内关店及削减营运面积10%至15%，并缩减人手来度过危机，但实体店依然是国美电器的主要盈利来源。
“我市仍处于城市化进程的高速发展期，目前家电卖场实体店的贡献率，依然占到了家电企业总营业额的70%以上。”商社电器的相关负责人告诉记者，将家电卖场的主战场摆在实体店，是符合目前我市家电市场现状的。
家电销售增长乏力
虽然我市的各大电商“巨头”依然对实体店充满信心，但记者了解到，受宏观经济形势的影响，我市上半年的家电市场并不景气。
有数据显示，虽然上半年我市“家用电器和音像器材类”零售额同比增长了6.2%，但增速却同比下降了22个百分点。
在接受记者采访时，我市国美、苏宁等家电卖场都表示上半年的销售情况不太理想，但并不愿意公开企业上半年在我市的销售业绩数据明细，但从两巨头日前公开的全国业绩快报中可见一斑。
据国内家电行业“老大”苏宁电器公布的上半年业绩快报显示，尽管营收同比增长6.69%，但净利润、每股收益等均下降近三成。而另一巨头国美电器，上半年的业绩出现了自2004年上市以来的首次报亏。
市商委规财处副处长蒋晓斌认为，“家电下乡”及“以旧换新”补贴政策的退市，消减了市民家电消费的积极性，而新出台的“节能补贴”对象更多的倾向于高端产品，补贴后家电价格依然偏高，不为大众追捧。“‘节能补贴’的效果是长效性的，但是对于短期救市来说意义不大。”
市场促使实体卖场“虚实洗牌”
从全国来看，“上半年实体店销售下降了15%左右，但线上业务上半年实现高速增长，销售收入达59亿元(含虚拟产品销售)，较去年同期增长130%。”相对于实体店，苏宁重庆片区相关负责人更愿意谈他们的“苏宁乐居”，并表示将2012年的销售目标定为至少200亿元。
同样，国美重庆的相关负责人也向记者介绍了其旗下网上商城未来的目标：立足于中国线上最大的家电零售商，在未来两三年实现15%以上中国网购市场份额的发展目标，成为中国综合B2C市场前三名。
“随着网商的不断普及、实体经营成本不断上涨，实体店的电器经营模式已经被逼到了一个转型的边缘。”在西部家电行业协会副会长周春渝看来，电器实体卖场只能选择“在某个城市的某个发展阶段”偏居一隅，但并不具有可持续性，而“网上谋变”已经成为一种趋势。
去年的数据显示，京东商城去年销售额近300亿元，苏宁易购对外公开的线上销售额为59亿元，国美收购的库巴网销售额为22亿元。周春渝告诉记者，“经济环境差加上传统销售被电商分流，使得家电销售并不被看好，目前，由实转虚，已经成为传统家电卖场的一大看点。”
（来源：重庆日报 记者：阳炆杉）
