中国彩妆市场目前保持稳定增长，但预计在2011年到2012年增速放缓。 2011年销售总额预计为196亿元。面部化妆品拥有最大份额，占总额的40%。女士手提包中必备的唇部化妆品占总额的32%。
相对护肤和护发品，有更高比率的消费者认为高档彩妆值更高价格。消费品在购买彩妆的时候倾向小份并十分精打细算 (比如做购买前调研，试用小样，比价等等)。她们努力把每一分钱都花在刀刃上(比如团购和网购等等)。
欧莱雅依然在彩妆市场保持绝对领先。但总得看来，彩妆市场依然呈多样化竞争趋势，排名前十公司的市场总值低于50%。
? 欧莱雅依然在彩妆市场保持绝对领先。其金字塔型的品牌战略覆盖了中低高档市场。
? 日本巨头资生堂在经济衰退的时候也没有减少对彩妆市场的投资。新推出的化妆品牌MAQuillAGE和最新升级的热卖品牌欧珀莱预计能帮助其销售增长。
? 为了避免与国际巨头直接竞争，本土公司卡姿兰和巧迪尚惠选择了不同的销售渠道，比如通过美容专家身份的直销员来构建销售网络(特别在二三线城市)。
新产品和需求
2010到2011年的彩妆产品研发取得小幅进步。主要体现在唇彩方面，一个产品系列一般都会有多套色彩搭配。
“美容”依然是主要需求。彩妆产品依然强调其美容方面的效果(比如增白/亮肤，效果持久，保湿等等)。
新产品在发布时有意呈现裸妆下的自然色彩，并强调能轻松获得专业效果。此外，彩妆产品还热衷于给消费者提供护肤功能。
相对护发和护肤产品，有更高比例的彩妆消费者不同意“大众产品和高档昂贵产品的品质一样”。似乎有更多消费追求高档产品，因为她们认为物有所值。
消费者购买彩妆时非常谨慎，她们会在购买前花一些时间研究产品，试用小样并对比价格，把每一分钱都花在刀刃上。
随着电子商务的发展，方便快捷的在线购物受到了商家和消费的一致欢迎。如需了解更多中国网络零售的增长，请查看英敏特中产阶级报告。
随着裸色的流行，2009年红色产品不受关注，但2010年新上市的红色产品增加了127%。并且这些新产品的色彩更加自然。
结论
? 现在是厂商向消费者提供高档而价格合理产品的好时机。 长远看来，方便但专业，并适合中国女性肤色和脸型的产品很有前景。使用天然草本原料的化妆品是中国市场的新趋势。引领潮流的公司必将获益。
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