看展览，不一定要到美术馆。在环境舒适，交通便利的购物中心，一样能够找到各种各样的展览，满足各位审美或求知的欲望。现在，广州市面上的购物中心举办展览越来越常态化，市民逛街的同时，偶遇一次展览，也为休闲购物之余增加点文化气息。究竟消费者怎么看现在商场越来越多的展览?而这些展览又有哪些特别之处呢?
现状
艺术走进商场，能拥抱更多人群
现在都市人在购物的时候，已经不仅仅是为了满足自己物质上的消费需求。在物质稀缺的年代，只要有商品出售就能吸引人们去购买。现在当然不再是这样了，购物中心大大小小分布在城市的各个角落，同质化的品牌也使消费者视觉疲劳。向东走还是向西走去购物，差别也不大。
现在逛商场，与其说是一种购物，还不如说是一种生活。购物中心是都市人在忙碌的工作过后一个寻找慢节奏的地方。正因如此，商家也不断地将他们的营商之道推陈出新。现在，除了在商场里面增加休闲餐饮的区域以外，越来越多的商场在经营空间里面特别腾出了展位，把寸金寸土的商业空间让一部分给艺术，把艺术请进商场，也将艺术带给每一位在商场购物的消费者。
位于西门口的富邦中心近日也在举办一场名为“绽放慧灵智障人士艺术作品展”的展览，专门在商场二层专门用了一个铺位改建成展览场地。富邦中心推广部负责人向记者表示，商场利用一部分空间来做展览，为场内增添艺术气息，也把更多消费吸引到商场，不少消费者是专门为了看展览来到富邦中心的。
商场里的展览自然也有别于纯粹的艺术馆里面的展览，展览的题材也是各种各样，艺术类的、科普类的、名品的应有尽有。ICA D国际商业美术设计师、艺术策展人黎永泰表示：“艺术馆是专场专用，从气氛环境和设备等都是专业和最佳的表现角度，而商场或者商业空间里面是混杂的，跟商业气氛融合的，自然会让展览有点其它附带的东西。不过，其实艺术展览是一种表现，无论在哪里做其实都不会改变其本质。艺术需要与人有共鸣，因此其存在的价值是离不开人。不过从艺术馆扩展到商场，我们可以理解为艺术逐步走向商业化。而不是拘泥于纯粹个人对艺术的独特看法。”
调查
消费者“看展”和“购物”两不误
究竟消费者对购物中心中的展览感觉如何?又会不会专门为了看展览而去商场?近日，南方都市报联同大粤网推出网络调查。截至记者发稿为止，有1075人次参与了调查。
53.95%的消费者表示“偶尔”会去商场看展览，38.14%的消费者表示“从不”会去看。仅有7.91%的消费者“经常”会去商场看展览。
是什么因素吸引消费者到商场来看展览?近半的消费者表示，因为“商场有配套的购物、餐饮设施”，比例达49 .77%.20 .47%的消费者表示“在商场看展览环境更舒适”，15.35%的消费者觉得“商场展览的内容比较有趣”，也有14 .42%的消费者认为“商场比起一些艺术展厅交通更便利”。
消费者是专门到商场看展览，还是会顺道在商场购物?调查中问到“看完展览以后，您会顺带在商场购物消费吗?”52.56%的消费者表示“偶尔会”，看展览是主要目的，偶尔会顺便逛商场。40 .47%的消费者表示“会”，到商场来，看展览和消费都是目的。仅有6.98%的消费者表示“不会”，只是冲着展览来，看完展览就会离开。
在展览类型方面，最多消费者表示对现场制作工艺展，如传统艺人现场手作展、现场插花展等展览感兴趣，达到34 .42%.29.30%的消费者会去商场看艺术类展览，如画展、摄影展、雕塑、装置艺术等。奢侈品展览，如名车展、名表展、珠宝展等也能吸引消费者，表示会去看这类型展览的消费者达到27.91%.也有8.37%的消费者表示会去商场看科普展览，如航天展、昆虫标本展等。
商场展览与传统展厅展览相比，消费者更喜欢哪一种展览?比例最大的消费者选择“商场展览”，占了35.35%.有29.30%的消费者表示“都会去，没有区别”。21.40%的消费者倾向于选择“展厅展览”，也有13.95%的消费者表示“都不感兴趣”。
特点
特点一：科普
购物中心目前已不仅是购物，每到周末，不少家长会带孩子到购物中心参与各种亲子活动。此时商场的一场科普展览就能吸引很多家长和孩子的目光。即日起到至9月3日期间，“飞向太空2012大型航天展”在正佳广场举行。记者在现场了解到，航天展的三十一件展品分别在正佳广场一楼、四楼、五楼中庭展出，展览分为展览区、互动体验区、售卖区，所有展品均来自亚洲最大的航天博物馆中华航天博物馆。
展区内除了可以看到天空一号、神舟号飞船等模型以外，“太空人工作训练服”、“太空舱内服”、“太空人专用马桶”、“食品托盘”、“太空种子”等展品也将首度进入购物广场与市民接触。除了航天模型展示外，互动体验区设有三维滚环体验、人机对话体验，通过互动体验，市民们也能一窥航天员日常工作情景。带着孩子来参观的何小姐表示，“在网上看到这个展览的介绍，专门带孩子来看看，小朋友对太空人马桶特别感兴趣。”
据正佳企业集团副总裁李穗生介绍，本次展览是全国首个购物广场举办的大型航天展，是正佳广场继去年暑期推出的大型恐龙展以后又一暑期活动。
观众感想：@网友魏博林：今晚在正佳广场溜达，这里正在举办航天展，有不少实物和模型展出。这种商场利用场地和区位优势与公益的科普展览相结合的模式，可以吸引不少的客流量，也使人们逛商场时一举两得。
特点二：公益
公益与商业联姻很常见，商场里面的展览也不例外。借助商场的人气，能够使更多的人关注到慈善事业。富邦中心举行的“绽放慧灵智障人士艺术作品展”就是一场以公益为目的的展览。
展场展出了几十件智障儿童创作的画作和陶艺作品，这些作品由丽丰控股有限公司董事刘树仁先生捐赠，作品可以在现场购买，价格为300元一件。善款将全部捐赠给广州慧灵智障人士服务机构。广州慧灵成立于1990年，由最初的“慧灵弱智青年训练中心”发展成为拥有幼儿园、学校、展能中心、庇护工厂、托养中心、慧灵农场、家庭服务部的综合服务机构。
主办方表示：“当我们看到他们的艺术创作，会有一种感动油然而生。如果没有淳朴和热忱，如何能将生命描绘得如此绚烂?这个展览的目的就是使我们放下成见，尝试倾听他们发自内心对生活的热爱与期盼。我们希望通过这些美丽的艺术画作，让每个人都能感受生命的美好，并为这些艺术家们的天赋和努力而喝彩。”
观众感想：@网友Y MC A晖叔叔：希望广大市民关爱智障人士，关注慧灵服务机构。这是慧灵的学员们才华大展现，这些作品都是付出了超人的汗水的。细节处体现了学员们的功力，您的鼓励会让他们更加努力。
特点三：跨界
跨界是商业空间里面的展览的又一大特色，在这些展览里面，并不满足于一种艺术，而是乐于追求多种艺术的对话和碰撞。
8月17日在太古汇开幕的“锋睿艺术周”就是跨界艺术展的典型代表。活动期间国内顶级花艺大师苏丽思、摄影家杨长虹、时装设计师张美仪等文化、艺术人士，以花艺、摄影、服装、咖啡各类主题交流活动和舞台演出，打造了一场“视、味、嗅、触、听”五感齐发艺术盛宴。
本次艺术周由联想和太平洋咖啡共同举办。在共同的都市生活节奏中，左手科技右手咖啡，形象地演绎着每个都市人的生活状态。便捷高效、舒适品质，是大家共同的诉求。
观众感想：@网友cissy06：在广州太古汇的锋睿艺术周，有插花、摄影、服装，花之物语、音画传奇、味蕾盛宴，果然是本色不藏，科技和艺术完美结合。
他山之石
香港商场展览吸引更多艺术大师
提到在商场里面做展览，香港走得更前。在香港，商场里面的展览会请到著名的香港本土或国际知名的策展人和艺术家来参展，其规格之高并不亚于展厅里面的展览。
伦敦奥运会期间，香港新世纪广场特与著名创作团队G raphicA irlines共同策划“新世纪广场xG raphic A irlines之阿肥爱运动”。
于2002年创立的G raphicA irlines，透过自家一套的“丑陋美学”，创作出以圆圆的脸庞、双颊的两团肉鼓得胀胀的“阿肥”，以黑色幽默手法立体展示两位插画师笔下香港人的生活态度。他们曾发表插画、短篇故事及雕刻等多元化作品，更与多个潮流品牌以至流行歌手合作并大受欢迎，为香港新生代的创作团队。
展览期间，商场变身成为充满街头艺术的伦敦市，由G raphic A irlines笔下幽默的包包面“阿肥”带访客穿梭充满惊喜伦敦市的大小角落，欣赏市内著名景点及街头特色，感受奥运的热炽气氛。观众会发现伦敦街头的缩影均以趣致的面貌登场，如著名景点“大笨钟”及“伦敦眼”，充满英伦特色的双层巴士及电话亭等。
6月，爱马仕更是请到了美国著名艺术家H ilton McC onnico，于香港九龙的E LE M E N T S圆方“金区”亲自设计及策划爱马仕“T heG ift of T im e”展览。H iltonM cConnico为这次展览创造出一个象征时间的环绕想象之旅。参观者可透过富幽默感的诗意装置、不同的色彩和一系列的感官体验，思想时间的本源，接续到自由的时光、暂停的光阴，然后向手表或分秒致敬，最后并可分享传达记忆及意念的时间。
身兼诗人、画家、装饰艺术家、摄影家、设计师及布景设计师的Hilt o nM cConnico，是爱马仕长期的合作伙伴，他曾为东京和首尔爱马仕大楼内的博物馆负责装饰设计，作品获奖无数。他的设计当中更有不少被纳入世界各地博物馆的永久藏品。爱马仕“T heG ift of T im e”于圆方完成全球首次展览后，亦将移师到新加坡和法国里尔展出。
H iltonM cConnico表示：“这个展览是一系列感官的探索及想象的体验，因为生命本是如此。有时空间与空间充满和谐，但更多时我尝试制造意外惊喜。一致的色彩和主题或会给予我们"似曾相识"的感觉。”
（来源：南方都市报 记者：冯嘉安 冯欢珊）
