济南Prada专柜正式开张 俏江南将入驻银座商城
齐鲁网
银座商城、贵和购物中心、恒隆广场、万达广场、和谐广场……济南商业地标式商场遍地开花；Prada、Coach、VersaceJeans、Gucci、Cartier……众多国际一线品牌在泉城“粉墨登场”……济南人对奢侈品的态度如何？济南的奢侈品消费将走向何方？让我们走近奢侈品大牌，走近高端消费人群。
随着位于银座商城新馆的Prada专柜正式开门纳客，济南奢侈品市场一片繁荣。济南奢侈品牌的聚集地 银座商城再次扩容，新馆吸引了Prada、阿玛尼等众多奢华大牌进驻。据了解，俏江南、吴地人家等国内著名餐饮品牌，满记甜品、星巴克等时尚休闲餐饮品牌也将齐聚于此。作为一个二线城市，济南的奢侈品市场正日益活跃，消费能力正不断提升。
动辄几万元甚至上百万元的奢侈品在很多人看来，是彰显身份和实力的消费品。但是随着认知度的增强，不少济南人对于奢侈品的消费观念已经从炫富转向了品味消费，从消费奢侈品演变为投资奢侈品。济南一私企老板告诉记者，过去她也喜欢买一些Logo很明显的奢侈品，外出谈生意或者朋友聚会可以秀一下名牌，但是对于奢侈品拥有越多、了解越多，就会更注重其品质、文化底蕴和历史内涵。
在济南，哪些人是奢侈品的忠实拥趸？济南多家奢侈品牌的销售人员介绍，过去购买者多是事业有成、家境殷实的成功人士，年龄集中在40岁左右，但是这几年消费人群趋向年轻化。随着网络越来越发达，不少年轻人开始倾向于通过代购来得到自己想要的奢侈品。在我市一家媒体工作的李女士告诉记者，她经常在奢侈品实体店里看好想要的商品后再让代购给买来，这样能省不少钱。世界奢侈品协会的一项调查也显示，去年城市奢侈品主流消费群在22岁至45岁之间，而2007年这个年龄段是35岁至45岁，奢侈品消费群体年轻化已经成为一个大趋势。
记者走访了解到，目前济南在售的奢侈品中，手表占据较大比例，而且这些顶级手表男款居多。劳力士、爱彼、积家等专柜的销售人员均表示，品牌手表买主多为男性。高端服装也是“阴阳不平”。记者逛遍济南各商场发现，奢侈品中女装较少，阿玛尼和纪梵希主要卖男装，巴宝莉虽有部分女装，但选择余地不大。
虽然奢侈品市场在泉城的前景向好，但是问题仍然不容忽视。世界奢侈品协会报告统计显示，2012年春节期间中国内地居民在境外消费累计达72亿美元，中国内地奢侈品消费总额仅17.5亿美元。中国奢侈品消费力在境外得到充分释放，该协会的奢侈行业心理趋向调查显示，中国人消费奢侈品的消费倾向比例为，欧洲占51%、港澳台占35%、国内仅占14%。记者采访的不少“奢购一族”均表示，更倾向于在出境旅游中购买奢侈品，因为国外奢侈品价格低，款式也多。世界奢侈品协会2011全球市场报告显示，中国人出国消费奢侈品的趋势严重，主要是因为中国关税高导致国内外奢侈品价格差异大，中国人里有75%的人出国都会将购物作为一个重要行程。
(本报记者 焦小超)来源济南日报)
