电子商务和零售是一个零和博弈游戏：一家公司在电子商务上的收益是另一家零售商的损失。因此，报告称电商发展的大环境是“零售销售受阻”。
这项报告提出了五点结论：
1、抓紧基础设施建设是至关重要的；
2、一些品类（例如日用品、个人护理产品）是抗拒改变的；
3、第三方交易市场有繁荣的可能性。例如，亚马逊的第三方市场容量增长迅速；
4、移动电子商务仍是一个尚未好好开发的蓝海；
5、大玩家（如亚马逊、沃尔玛）将得益于其轨迹和规模，成为更大的巨头。
报告估计电子商务份额约占世界零售总额的6.5%，预计到2016年这一比重将提升至10%左右。
同时，摩根斯坦利把电子商务视为一股持续的“爆发力”，认为以下16家公司因为其卓越的定位，能在零售革命中站住脚。（其中两家中国零售企业上榜）
Amazon
年收益：+41.9%
电子商务中最具爆发性的一股力量；持续分享所得
Blue Nile
年收益：+1.3 %
结婚用品的市场领先者，市场空间仍然乐观
eBay
年收益：+72.3 %
全球最大的大卖场；GMV增长迅速
Costco
年收益：+36.5 %
高度防御的促销策略
Macy’s
年收益：+12.1 percent
业内领先的多渠道销售策略
Nordstrom
年收益：+12.2 %
精于长期增长方案的类运算
Walmart
年收益：+19.9%
低价领导者；积极进取的在线零售定位
Williams-Sonoma
年收益：+26.6 %
从“线下展示线上购买”中收益颇多的品牌
Urban Outfitters
年收益：+49.6 %
在电脑端和移动端都保持着积极进取，利润率有望反弹
Under Armour
年收益：+33.1 %
依靠在新品发布方面的创新探索，有望获得20%的收入增长
ASOS
年收益：+91.1%
全球访问量最大的服装网站
MercadoLibre
年收益：+3.3 %
拉美市场上最大的纯电商公司
Rakuten（日本乐天）
年收益：-13.1%
日本最大的电子商务公司；以往取得的卓越成绩在以后成为助力
Belle（百丽）
年收益：+38.4 percent
中国定位精准的专业零售商
Intime（银泰百货）
年收益：+38.1 percent
市场份额领先的百货连锁
Sun Art
年收益：+26.5 percent
坚守食品行业；竞争防御力强
（编译/i天下网商 via BI）
