2月，在北京东北四环边上的远洋未来广场购物中心开业，这本是再平常不过的事情了，但是却引发了全国各地业界人士的热烈关注。为什么呢？因为这家新开业的购物中心居然是主打女性主题的购物中心，号称“京城第一女性购物中心” 近年来，各地的商业圈中不乏勇敢尝试性别营销，但无一不是以失败结业或是低调转型而告终，所以渐渐地，性别百货这一经营模式成了烫手的山芋，谁也不敢轻易去碰。
上世纪90年代深圳女人世界风光一时，成为国内第一女性主题专业市场，其后却也渐渐沦落为低档货的代名词。北京王府井女子百货以“创造女性消费梦工厂”名义亮相，虽然该商场占据着王府井大街南口和紧邻东长安街这一黄金席位，但也在艰难经营多年后于2007年1月消失在人们视野之中。2010年以“国内首家全部采用男营业员”而一度赚足眼球的北京新世界女子百货在开业一周年后，宣布其销售业绩不乐观，决定改旗易帜，引入个体小户，变身成时尚个性精品馆。2011年，在广州最大的商圈天河商圈里，靓点1836女子主题百货依附如此地利的环境，却仍然难以为继，最终落得黯然倒闭的悲惨结局。
第一商业网总裁黄华军曾经明确指出靓点1836女子主题百货引进的品牌与周边商场同质化严重，但其体量又小，能做旺才怪。细想一下，对所有商场来说，女性消费者肯定都是最大的客流，事实上，目前国内所有的百货业态都是面向女性消费来定位布局的。这些“死掉”的专打女性牌的女性百货只做到了销售女性商品，而未能进一步细分女性商品市场。女子百货本身没有问题，但很多女子百货经营不善的原因在于只做噱头，没有系统化，流于形式而没有落地。
做好一类商业，就是专注于一类人的生活、消费。与其费尽心思去吆喝，不如踏实隐去“性别百货”的噱头，窄众化精确定位。比如，若在女性百货中既能体验到独一无二的女子咖啡、女子画院、女子美食、女子美容这样的一条龙专业女性服务，又有一些别的百货所缺少的定制礼服、婚纱等特色的服饰，甚至可以涵盖摄影之类的，顺带在里面能把给老公给孩子的东西一起置办了势必会吸引众多女性消费者。这个时候，谁管你是不是叫着某性别百货的名称呢？因为，真的，称谓不重要！
（来源：羊城晚报）
