一个经过近十年的市场培育、品牌商标价值已高达3亿元的民族企业品牌，正在面临着商标被“撤销停用”的压力。
3月10日，已经决定将国家工商行政管理总局商标评审委员会告上法庭的WOWO便利召开了媒体沟通会，“这也是国内零售便利店行业的第一起涉及到外国国旗的‘民告官’的案例。” 四川WOWO超市连锁管理有限公司董事长汤耀华告诉记者。
“我们已向北京市第一中级人民法院提交了法律诉讼，我们不仅要为WOWO的发展讨一个说法，更重要的是捍卫我们民族企业发展的权益。”汤耀华表示，他希望国家相关部门能够通过实地调研来做出最终裁决，而不是简单地一纸撤销通知使得一家民族零售企业蒙受上千万元的直接经济损失。
事情起因究竟为何？WOWO便利店商标缘何与泰国国旗扯上了关系？如果确与泰国国旗相似，当初为何又能够顺利地通过了国家相关部门的审核认可呢？
锐意进取的店标
2005年，在考察了成都便利店市场后，汤耀华发现这里的大街小巷虽然杂货店非常多，但却缺乏统一的品牌规范管理，也不是24小时营业。作为夜生活比较丰富的旅游城市，这坚定了汤耀华在这里创办WOWO便利店、继续自己事业的信心。2005年10月，WOWO便利店正式成立。
谈到WOWO便利的由来，汤耀华告诉记者，WOWO取“窝，家”的意思，代表着家园，也希望这里成为消费者家园里的一部分；另外还取意于“雄鸡打鸣”的意思，寓意着WOWO便利店人的勤劳和为百姓提供24小时服务的宗旨；也意寓着WOWO便利店发展的雄心壮志。
另外，从WOWO商标的设计过程中，也绝不会让人想到一个国家国旗上面。据汤耀华介绍，在WOWO之前的成都连锁企业大多采用的是红色、黄色的店招。为了差异化，公司选择了代表冷静深沉的蓝色，而白色在晚上的透视效果最好，但是蓝白的组合在色调上较冷，又加上了温暖的橘色。“全球便利行业通用色条的排列做店招，因其视觉传播效果最好，所以形成了现在WOWO七色条的组合。
而且这一设计从法律上也得到了国家相关部门的审核认可。
早在2009年4月14日，经国家工商行政管理总局商标局核准，WOWO便利店公司取得了编号为“第4982344号”的商标，期限为2009年4月14日至2019年4月13日。2010年6月21日，经国家工商总局商标局核准，WOWO取得编号为“第5785094号”的商标，期限为2010年6月21日至2020年6月20日。
受伤的“撞车”
2007年开始，WOWO进入了快速发展的轨道，也逐渐成长为成都、四川乃至西部地区知名的连锁便利店企业，仅在成都地区先后开了近300家店，解决了几千人的就业，对地方经济的发展贡献了自己的一份力量。
“尤其在‘512’地震期间，我们没有一家门店关门、没有一个员工退缩，全力协助政府保障了市场供给、抑制了成都的物价，从管理人员到一线员工，都在为保证门店物资正常供应而努力，也赢得了广大消费者的好评。
在发展的过程中，WOWO公司的品牌获得了社会的广泛认可，“2009中国成长之星、中国最具成长性商业品牌、中国西部连锁企业成就奖、最受消费者信赖的便民金融服务企业”等荣誉接踵而来。
“随着企业的发展，WOWO商标本身的影响力也逐步显现，逐步成为被成都地区广大人民熟知的品牌之一，特别是公司第4982344号商标于2011年2月26日被成都市工商行政管理局认定为成都市著名商标。”汤耀华告诉记者，WOWO商标本身的商业价值也急速累积，2009年，WOWO的品牌商标评估已经达到1个亿、，2013年更是达到了3个亿。
上述成绩的取得，是来之不易的，“公司上下，无不为公司的发展付出了巨大的心血，WOWO品牌的建立，是全体员工一步一个脚印，努力工作而得到的。”汤耀华感慨道。
“在商标设计和注册时，甚至是事发之前，根本就没有想到过泰国国旗，连泰国国旗长什么样子都不知道，哪想到半路杀出了个程咬金，与泰国国旗撞了一下腰。”汤耀华坦言，WOWO商标与泰国国旗近似，使WOWO很委屈也很受伤——如果公司的商标最终被撤销，经初步测算，单是更换店招就要花费上千万元，对于这样的低毛利率企业来，堪称致命打击，同时也会给WOWO品牌造成负面影响。
谁为民企“说话”
“我们正在等待北京第一中级人民法院的开庭通知，别无他路，我们只能通过法律程序来讨个说法了。”汤耀华告诉记者，公司将积极通过法律途径寻求保护，但也深知任重而道远，因为面对的毕竟是一个国家，因此公司也做好了紧急预案，以争取最大程度维护自身利益。
当初审核批准WOWO便利店商标的是工商局，现在撤销的还是工商部门，那么国家相关部门对于商标的审核标准是一个怎样的衡量尺度呢？WOWO的商标是否与泰国国旗相似呢？
对此，有律师从以下几个方面进行了分析后认为，WOWO商标图案与泰国国旗图案有几个不相同的地方，工商总局商标评审委作出上述决定的理由是不充分的。
首先，从颜色来看，在WOWO商标图案中，有部分颜色为橘红色，而在泰国国旗图案中没有橘红色，况且按照国际惯例，在国旗图案中的颜色不使用橘红色。
其次，从色彩排列结构来看，WOWO商标图案是七色条的组合，以浅蓝色的“十”字形图案为主，配以四条淡红色的带状图案，在整个图案的底部采用了纯白色的底色，与泰国国旗图案的色彩排列结构也有差别。
第三，从WOWO商标图案的含义来看，“WO”取“窝”的含义，“窝”通“家”；另外取雄鸡一唱天下白的含义，表示为顾客朋友们24小时的服务，这显然不能与作为象征一个国家、民族精神的国旗图案相提并论。
“WOWO便利店已经成长为四川地区消费者所熟知的品牌，无论这次维权结果如何，我们将一如既往地履行一家民营企业所担负的振兴民族经济的社会责任，也希望国家相关部门能够给我们一个合理的说法。”汤耀华说。
（中国商报·超市周刊 记者刘朝龙）
