当前位置: 联商论坛 -  营销企划 -  贴子
2968  |  7

主题:2013 MALL业态 六一儿童节营销方案“我们都是熊孩子”

kurt砸了琴

积分:50  联商币:19
  |   只看他 楼主
一、    前言:
经营近三年,固定的推广语言及内容,已使得顾客对于XXX的关注度逐步降低。商场需要培养,顾客同样需要培养。不能拿固步的思想去考虑顾客的接受能力。借助六一活动的跳跃优势,尝试进入文化营销及事件营销的时期,从硬到软,用带有故事的情节,感性的开展活动,从单纯的奖品吸引,转向能够触动目标群体的情绪营销。
二、    活动背景:
过儿童节的人都是有童心的人。对于儿童、及此类并无传统商品营销意义的活动而言,参与性与发现性是关键,不会因为你有大型的主题活动而来,而是因为来了之后有很多惊喜的发现和随处可见的童年,三两成群结伴而行。
三、活动主题解释:
熊孩子,东北方言,是对调皮孩子的爱称。他们年龄在512岁之间,有着极大的好奇心,破坏力和充足的时间。他们无厘头的要求往往弄的你不耐烦乃至抓狂。当80后逐渐成长为具有一定社会责任感的中流力量时,与孩子的关系却十分微妙,他们羡慕孩子,却又担心孩子霸占自己的摆饰、电脑,甚至是食品。从孩子变成叔叔、阿姨后,大小孩对于小小孩的看法就是熊孩子。春节期间,熊孩子成为最热的网络词语。
无论年龄,其实每个人都有一颗童心。我要给的就是让他们找回童心、追忆童心、享受童心,成为熊孩子中的熊孩子。
四、注解:
1.整体推广设计,以图书目录形式体现;
2.广播系统播放动画片主题曲;
3.现场员工着校服工作;
4.卡通人偶定时全场互动。
活动详解:
我们都是熊孩子
全民欢乐,一起细数熊孩子的那些事儿!
6月1日(星期六)—6月2日(星期日)
共2天
—————————————————————————————
礼物篇
礼物要给最可爱的人,唤醒心底的童真,让快乐没有束缚,让惊喜随时驾到!
熊孩子夺宝大作战
活动时间:612
活动内容:活动期间,每日定时投放藏宝图,提前10分钟在舞台、广场LED、大厅水牌处公布投放地点,找到藏宝图的顾客即可免费领取图上标记商品作为奖品。同时,每日固定时段微博发布指令,顾客只要将本人与指令地点景观的合影@XXXX即可领取奖品1份(前20名)。                                     
熊孩子进店有好礼
活动时间:612
活动内容:16岁以下儿童进店即可领取礼品一份。
Ps:与去年合作的方便面厂家沟通,如不能达成合作可采购棒棒糖,2000/*2*0.5=2000
熊孩子储值送童年
活动时间:612
活动内容:活动期间储值消费达额的顾客,可获赠海魂衫1件。
 
欢乐篇
童年是条河,童年是面墙,童年是和朋友们一起玩耍过的每一个地方,让欢乐撒野,把游戏玩大。凡事都要比一比,这才是童年的欢乐真谛。
熊孩子游戏欢乐多  
活动时间:612
活动内容:皮筋、沙包、跳房子、毽子、大型《破坏王》游戏棋。。。无论年代,无论年龄,让我们一起放纵嗨起来!
熊孩子纸飞机大战
活动时间:61
活动内容:提供材料,顾客自制纸飞机,进行有奖掷纸飞机大赛。
 
熊孩子电子竞技赛
活动时间:531——62
活动内容:电子竞技赛
 
追忆篇
没有忘记,只是铭刻在了心底!让我们共同追忆,只属于自己的美好时代!
熊孩子友谊万年青
活动时间:61
活动内容:童年的天真是友谊的密码锁!儿时的记忆也离不开伙伴的相伴!61,只要你和你的发小,拿着儿时的合影即可免费领取200元全场通用餐饮券1张。打个电话,告诉你的发小,XX店为你们的友谊摆好了宴席。
Ps:仅限30张,做照片墙。参与顾客需公示照片,活动结束后归还,毕业照、10人以上合影除外
 
熊孩子告别回忆展
活动时间:531
2013-05-07 14:22被设为精华,积分加20,金币加4- 该帖于 2013/5/13 13:54:00 被修改过

九片棱角

积分:5126  联商币:3111
  |   只看他 2楼

这名字我喜欢——熊孩子~~~

我们这边因为品牌结构性,所以仅借助“六一”做了其他品类,

——超龄遇上儿童节

kurt砸了琴

积分:50  联商币:19
  |   只看他 3楼
RE:2013 MALL业态 六一儿童节营销方案“我们都是熊孩子”
儿童节的活动就是 给大人追忆 给孩子回忆

归海一刀之人定胜天

积分:33691  联商币:3491
  |   只看他 4楼

ZhongJ

积分:30  联商币:17
  |   只看他 5楼
很不错,有更细的方案好了,学习了!

郝济芸

积分:3751  联商币:1283
  |   只看他 6楼
现在做购物中心七零后和八零后是消费主力了,
也刚好大多是小孩子的家长,
活动能兼顾儿童和家长的童趣,感觉挺好的。

小ping子

积分:14  联商币:7
  |   只看他 7楼
回顶部

  快速回复 高级回复
用户名:   密码:   [注册]
[Ctrl+Enter直接提交帖子]  



网站简介 | 联系我们 | 法律声明

ICP证:浙B2-20070104