购物中心开发是一项非常复杂的过程,万达的老王先生曾经说过,开发住宅是小学生,开发酒店式公寓与写字楼是中学生,开发购物中心那就是大学生。无论是从投资规模,到选址,到定位、招商与经营,购物中心要求开发商要有足够的资本与专业实力,国内目前也只有少数几家开发商真正有这种基础来开发购物中心。
购物中心开发与经营的成功与否,对于商圈的调查分析,是非常重要与必要的,就像盖房子时基础对于上面房子的支撑作用,把商圈内部外部了解与分析清楚,就是为这个购物中心打下良好的基础。那如何来进行商圈分析呢?
首先了解什么是商圈?所谓商圈,是指以购物中心所在地为中心,沿着一定的方向和距离扩展的、能吸引顾客的范围。简单地说,就是来消费顾客所居住的地理范围。
商圈一般是不规则的多边形,因为其受地理环境、交通道路等各种属性所影响,很多人在确定商圈范围时用规则的圆形,是不专业的。
一个购物中心的商圈一般可分为核心商圈、次级商圈与边缘商圈,具体范围的界定一般按其通勤时间的长短或距离来界定,详细分析请见之前写得文章“专题:商圈的界定”
商圈大小界定还要配合以下两个的理论与公式进行调整:
1、
2、 哈夫(D.L.HUFF)模型
商圈范围界定后就是商圈分析,商圈分析主要分三大块,一个是商圈人口分析,一
个是商圈公共属性分析,一个是商圈成长潜力分析。
1、
就是商圈范围内的人口,消费人口是支撑购物中心存活的最主要元素,没有消费人口,
购物中心就没有存在的意义。人口分析最重要分析它的数量与质量,人口的数量就是商圈范围内有多少人,人口密度是多大;人口质量主要指商圈内消费人口的购买力,她们的收入有多少,人均消费支出是多少,教育程度如何……分析商圈的人口数量与质量,就可以得出购物中心能否建造,能否支撑购物中心的正常运营。
2、 商圈公共属性分析
就是商圈目前的现状,其主要性质是属于商业区、商务区、政务区还是传统的居住区,
商圈范围内的主要生活配套有哪些、政府机构、银行、学校、旅游景点、交通枢纽等等有哪些。公共属性里面最重要的一点是现有商业的分析,现有商业是否饱和,一般通过零售饱和指数来衡量,饱和指数是通过需求和供给的对比,测量这一区域零售商店的饱和程度。
3、 商圈成长潜力分析
就是商圈的人口数量与质量成长性如何,商圈范围内有没有计划新的大型居住项目及
大型公建项目,有没有改善交通的计划等等,这些对于商圈人口增长与商圈范围都有较大的促进作用,能够扩大购物中心的营业额。