半白
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楼主
超市是有情绪的,它会影响顾客的购买力!
两家面积相当的超市,隔着一个十字路口对望,前者刚经改装不久,相对后者,整体环境明亮整洁、货架堆头新颖。但是后者在客流量和销售额上远超过前者。
据我的分析,后者的优势有这么三大点:第一,街道优势。后者所处的街道人流走势旺,这是地利,客观的存在!第二,物价优势。经过几次的物价信息比较,后者所售卖的商品价格普遍会比前者低,同样的商品,消费者当然选择价廉的后者!问题是:后者售卖的商品为什么可以比前者低,而且是在不亏损的前提下还有盈利?我觉得这是关系到成本,而成本又和采购、供应链、物流、营运成本相挂钩。我们都知道这样一个运算法则:利润=收入-成本,采购以更低的价格采入商品,合理有效的利用供应链,降低运营支出,这样总成本降低了,在收入不变的情况下,利润当然是提高了!第三,品类多。商品的类目多了,提供给消费者更多的比较和选择!
除了以上三大优势,暂时我还没分析出,后者相对前者有哪些凸显的优势。
现在来说说超市的情绪。
一个超市为什么要再商场内播放音乐?而且是有选择的音乐?一个超市为什么要把商品陈列得美观饱满?一个超市为什么要把通道布置规划得合理?等等等。。。
我们知道人是会受情绪支配的动物,情绪会影响一个人的行为举止,同样的,一个有情绪的超市,也会影响顾客的购买行为!上面的几个为什么,就是为了给超市塑造情绪!
假使你走进一个杂乱、污臭、陈旧的超市,你的情绪马上被他影响,产生一种马上离开的念头,这就大大消除了你的购买欲!
又假使你走进一个环境明亮整洁、物类繁多、播放舒缓背景音乐的超市,你会带着轻松的心情,散漫的在里面游逛,购买挑选你本不曾预想需要的商品!
再假使在同一个超市里,当客流量稀少的时候,身为购物者的你,你的购物行为会变得理智收敛,当客流量蜂拥热闹的时候,你的情绪受到环境影响,
你的购买行为偏向情感化,你看到大家都在狂热的购物,你也不自觉的加入到了人流,开始“掠夺”你的“战利品”。其实跳出这个氛围,你会发现,自己被卷入了一场“超市情绪”,它激发了你的购买欲!
这样的“超市情绪”,是每个超市都想要的,也是超市经营努力的方向!
就目前的两家超市来分析,消费群以社区家庭为主,他们的年龄层集中在70后,在超市没有诞生前,他们已经习惯了在杂乱的菜市场里消费,他们的消费习惯有一个适应的阶段。面对一个更先进现代的超市,在没什么突出的优势情形下,他们会更加习惯性的选择类似于菜市场的商场!
超市向美观、现代化发展,这是一个趋势,群众消费习惯是一个过程,时间会改变现状!我们可以考虑做到的是:怎样让商品价格更使消费者实惠?怎样营造更好的购物环境?怎样提升团体的服务水平素质?怎样使自己的物类齐全,给顾客更多的选择空间?
超市有怎样的情绪,很大部分取决于我们团队有怎样的情绪!
2013-06-28 13:14被设为精华,积分加20,金币加4