蚌埠曾被称作安徽“小上海”之称，源于兴旺的商贸业，也源于生活在这座城市的人们敢于在穿着上追赶时髦。
在百货品牌高速发展、商品同质化愈发严重的今天，消费已经进入“品牌时代”，伴随消费水平的提高，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈，品牌资源被誉为精品百货店经营制胜的重要“杀手锏”，也成为消费市场竞争的最集中体现。
品牌增多 市场细分 消费蛋糕水涨船高
“曾经一两个品牌称霸市场的时候已经一去不复返了，伴随人们的生活水平提高，越来越多的品牌满足了不同需求，均分了市场”，王艳是百货大楼男装厅的经理，在他看来，品牌越来越多，人们的需求也被细分了，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装，不论是单品的服装风格，还是适合各个年龄层和各个消费体系的品牌梯队，都进一步细化了服装市场的格局，让专业的越来越专业。
一些大的服装品牌也加大了分品牌的推进力度，比如成熟女装品牌哥弟加强了偏重年轻化的分品牌——阿玛施的开店力度，通过建立分品牌、分系列的形式，加大本品牌的行业深度和广度。
品牌风格 休闲化健康化个性化
国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲风格的设计理念正逐渐渗透到服装市场的各个领域，传统的男装、女装体现出更浓厚的现代社会休闲色彩。色彩搭配和款式设计也已成为影响服装销售的关键因素。王艳表示，“正装休闲化符合现代都市人在紧张工作之余渴望轻松自由的心境，女装市场正在被欧、日、韩的休闲风格主导，而商务男装沙驰、BOSSSUNWEN等高端品牌也都在走休闲路线”。 生活水平的提高，促使人们追求更加舒适、休闲、有品位的生活方式。从市场消费的情况来看，以天然原料（如羊绒、纯棉、真丝、麻）为原料的服装最为消费者所青睐。
在业内人士看来，个性化服务将逐渐深入，除量体裁衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，满足不同层次的消费者需要。 服装装已经成为表达自我个性及自我追求的外在显示，选择自己喜欢的个性化服装是一种主流时尚。
品牌竞争力 高端服饰品牌坚持服务和品质
三五千元一条裙子，谁愿意在网上不停比价，谁愿意不试穿过就请快递送到家里，那可是白花花的银子。所以，高端女装的顾客群基本上更愿意走进专柜试穿，体验试穿的乐趣，享受专柜提供的服务，从而愉悦地完成购物过程。正因为如此，从记者调查采访情况来看，高端女装或许是在目前百货商场的一些大品类中，受电商的冲击相对较小的。
百货大楼女装厅经理宋艳告诉记者，基本上来商场购买高端服装的女性，她们享受的是几个人为你服务，体验购买的过程，客单价虽然高，但很少会上网比价，必须进专柜穿出自己特有的味道来，才会爽快埋单。
“玛丝菲尔这样的高端女装，大部分衣服单价区间为3000-7000元，2013年单店的销售就接近700万，“渔”牌女装自 2005年进入百大以来，单厅累计会员1千余名，平效（卖场1平米的效率，一般作为评估卖场实力的一个重要标准）全国第一。”宋艳说，这些高端女装通常拥有自己一批很忠诚的顾客，品牌导购员经常和顾客进行一些私下沟通，提供比较贴心的服务，比如定期向顾客传递新款信息，生日送祝福等，而这些老顾客的消费力一般都非常有实力。哥弟、玛丝菲尔、雅莹、敦奴等品牌进驻蚌埠都在十年左右，已经累积了一大批忠实粉丝。
（来源：蚌埠新闻网）
