记者从新城控股方面获悉，集团将于下周日（2月16日）16点整在张家港国贸酒店举办以“世界，因我而悦”为主题的元宵节酒会。
开发商方面透露，此次酒会实际上是新城控股旗下品牌“吾悦广场”的对外发布会，也是继去年进驻张家港以来，房企首次公开、大规模地进行品牌推介。
据悉，活动当天，苏州主流媒体、各大商会、工商联企业家、行业精英及部分意向客户将悉数到场。
图个脸熟
从去年年底龙湖地产“一声一善”的祈福公益活动，到苏州正荣置业巨幅的春节拜年广告，再到新城控股的元宵酒会……“外来和尚”们的“品牌战”硝烟骤起。
“开发商投巨资进行品牌营销，说白了就是图个脸熟，在这个‘酒香也怕巷子深’的时代，这是必须的。”有房评人士指出，尤其是对于刚进驻一个陌生区域或板块的房企而言就更加重要。
据记者不完全统计，2013年首度踏足苏州市区开发的新进房地产企业多达17家，而老房企“进攻”新板块的案例就更是不胜枚举。
如何在众多的“外来和尚”中脱颖而出？如何建立苏城购房者、投资客心目中的印象？如何在完全陌生的区域板块中树立影响？“品牌战”首当其冲。
圈层营销
有业内人士指出，房企“品牌战”的形式多种多样，一台音乐会、一部微电影、一场酒会、一系列公益活动，都能成为建立品牌体系的工具或方式。
以新城控股旗下品牌“吾悦广场”的元宵节酒会为例。
由于落地张家港的同名项目于去年11月8日刚刚奠基，距离开盘、开业都还有很长的一段时间，其间以就酒会的方式举行品牌发布会，既可以打响品牌知名度，又可以借机揽客、圈层，一举两得。
据了解，张家港新城吾悦广场项目总建筑面积约60万平方米，包括购物广场、商住楼、住宅等产品，所以在选择酒会参与人群时，开发商特意圈定了商会、企业家及行业精英，以此招揽客源，为后续的“营销战”打下基础。
（来源：新华网）
