根据青岛国际啤酒城最新规划，啤酒城将划分为南北两个区域，北区为金融办公区域，南区为节庆广场和休闲购物中心。作为啤酒节的举办地，节庆广场与休闲购物中心的规划改造受到市民的关注。
据了解，以往啤酒城都要买票才能进入，而新的啤酒城规划则将“打破”原有的围墙，建成后将365天免费向市民和游客开放。之所以打破围墙，除了顺应时代为啤酒城提供更好的发展空间外，新的啤酒城充分考虑到市民需求，旨在为市民提供免费且优质的休闲娱乐活动的场地。
改造后的啤酒城广场以市场规律和公众需求为创意原点，消解了政治因素的严肃性，不像五四广场那样始终保持着庄重与谨严；它所处的消费环境、周边业态和互动氛围，也不同于汇泉广场的清淡与松散；它的团状吸纳力和发散张力，与世纪广场的细狭条状也形成鲜明比照。因此，在啤酒城规划时，充分考虑到市民所需，将占地7万㎡的节庆广场定位于以啤酒文化为底蕴，引领时尚、迸发活力、富有休闲娱乐之趣的城市客厅和集畅饮、运动、音乐、美食、观赏于一体的动感天地。
青岛国际啤酒城，除了在形式上将打破“围墙”免费向市民开放外，也将运用T+N+M的新功能定位。其中，T代表TOP SEASON IN A YEAR，寓意啤酒节的举城狂欢以及圣诞之夜——新年倒计时等大型活动；N代表365天N种可能的活动和节庆，赋予节庆广场常态化的业态功能定位，未来将举办包括城市交流、音乐节、运动季、展示汇、赛事等一系列活动；M则代表新媒体和新营销的运用，包括微信、微博等方式，通过直播的方式，让市民一同参与到活动中来。
青岛旅游分5月-10月旺季和11月-4月淡季。啤酒节毋庸置疑是旅游旺季中的高潮点，落成后的啤酒城节庆广场将继续承办一年一度的啤酒盛宴。啤酒城以安置世界知名啤酒品牌大篷、上演节日传统赛事和演艺活动为主，同时打造每年一度世界啤酒指数发布之地。作为青岛国际啤酒节的品牌特色活动之一的酒王争霸赛，将延续并提升其层面和量级，可由目前单一城市酒友之间的较量，扩展至与国内城市及国外友城之间的PK，使“酒王争霸”成为国际间的酒王联赛和交流平台，从而更好地放大啤酒节的品牌效应、旅游经济的拉动效应及城市形象的传播效应。
而相对的每年冬天的旅游淡季，为赋予节庆广场全年的生命力，啤酒城将通过举办圣诞夜和新年倒计时等活动，来点燃冬季旅游的高潮。如上海新天地、台北101、香港维多利亚港一样，青岛国际啤酒城将成为青岛市民一同辞旧迎新的聚集地。
除了夏天的啤酒盛宴和冬日的跨年狂欢外，为了让节庆广场每天都充满活力，未来这里还将举办各种丰富多彩的大型休闲娱乐活动。例如年青人喜欢的草莓音乐节和世界城市音乐节等，或是街头篮球赛和各种极限运动赛事，都有可能落户于此。此外，啤酒城还计划承办一些中外城市文化交流活动，通过互相了解增进城市友谊；另外，一些与啤酒相关的发布会与展示会也将在此举办。未来，逐渐丰富的常态化活动将为啤酒城带来勃勃生机，也将为市民和游客带来365天精彩不断的休闲娱乐新体验。
（来源：青岛新闻网家居）
