中国化妆品市场经过了几十年的发展，迎来了一次又一次的春天，化妆品在中国的销售额每年都呈现稳步上涨趋势，以平均每年23.8%的速度增长，这个增长速度远远高于国民经济其他行业的发展。也因为化妆品市场的高增长与高利润，衍生了很多化妆品企业的诞生，吸引了众多创业者投资加盟化妆品品牌，化妆品企业和化妆品加盟店，犹如雨后春笋般越来越多。尽管中国的品牌众多，但是在外资品牌的冲击下，其优势还是远远不够的。
很多人都知道，中国本土化妆品品牌市场还不够强大，存在着很多阻碍品牌发展的误区，比如：市场产品同质化、营销模式盲目跟风、产品定位不准确、经营模式不明、上下执行能力差、市场宣传推广不大、服务不到位等等，这些，是很多化妆品品牌要正视的问题。
在产品同质化日趋严重的今天，很多企业都想创新，但是绕来绕去，都离不开植物护肤、草本护肤等等定位。有些企业想跳出这个同质化的怪圈，但是在产品开发时候，为了追求卖点的新颖而忽略了消费者的实际需要，没有了解消费者的真正需求，没有做好市场调查，就盲目的开发一些消费者不需要的产品。这种急于跟风开发新品，刻意追求过多的卖点，不但品质没得到保障，也难以取得消费者的认可。
营销模式盲目跟风也是很多化妆品品牌难以得到发展的一个重要原因。当然学习别的企业的优势是必须的，但在没有弄清楚别人的营销模式，就盲目的复制过来，也不知道适合不适合自己品牌的发展。以媒体广告宣传为列，一些品牌认为，想要把品牌打出去，就必须被消费者所知悉，这个想法是没有错的，但媒体广告只是其中的一种宣传模式，这种宣传模式还必须结合终端销售、品牌文化、新闻事件、口碑传销等等相结合而成的，因此，化妆品品牌要根据自己的市场定位，制定一套完善的品牌推广策略。
一个化妆品品牌想得到良好的发展，必须做好上下执行力度，做到上面发布消息，下面能有效的执行，还有就是很多企业领导人只要结果，不问过程，过于看重结果只会导致营销过程不透明，找不到问题的点在哪里，导致员工对企业忠诚度下降，易流失。
企业应该找到阻碍品牌发展的误区，及时改正，把品牌做大做强。
