中国化妆品市场的战争，从来就没有停止过，在持续了几十年的战争里，不少品牌惨遭淘汰，也有些品牌从中崛起，面对着这场混乱的化妆品市场争夺之战，不少的国产品牌已见曙光。今天，易美购化妆品加盟小编，就简单的浅析一下化妆品的征战重点：国际品牌VS国产品牌。
国际品牌长期占领着中国化妆品市场的一大部分，国产品牌每前行一步都举步维艰。随着近几年来，中国经济的发展，国家政策的支持，提高外资品牌的关税，给国产品牌给予经济上的支持以及制度上的优惠，很多曾经雄心勃勃进驻中国市场的外资化妆品品牌，目前似乎正遇到麻烦。比如：某知名化妆品品牌正在慢慢的告别中国市场，不少商场的专柜正在被国产品牌替代，又或者很多外资品牌，为了巩固现今的地位，跟国产化妆品品牌合作，达到品牌的共赢！
就好比化妆品品牌：“雅芳”，于1990年以直销模式进入中国，那时的辉煌度不是一般的品牌能够比拟的，也曾一度在中国开设有74家分公司，在全国各地开设上千家分店，2006年，雅芳成为获得第一张直销牌照的企业，从而向“专卖店+直销”混合模式转型。但是，2004年以来，随着市场的发展，品牌竞争力的加剧，雅芳在中国化妆品市场份额明显缩水，销售业绩持续下滑，不少店铺纷纷关门歇业，分公司也在慢慢的整合。而在同期，中国国产品牌的市场份额却在飞速增长，比较明显的品牌有：相宜本草、百雀羚、肌肤食品等品牌！尽管目前中国的高端化妆品市场依然以外资品牌为主，但是在中国二三线城市的化妆品市场，基本上都是被国产品牌占领！
在中国日化市场上，外资品牌主要有宝洁、联合利华、欧莱雅等巨头中国的自然堂、百雀羚、肌肤食品的销售额也在不断的上涨，年销售额基本上超过亿的国产化妆品品牌已经不在少数。不管是外资品牌，还是国产品牌，都在不断的扩展自己的销售渠道，也因为国家政策的支持，助长了国产品牌的鼎盛，不少外资品牌纷纷改变策略，以跟中国品牌合作的方式稳定自己的市场份额。
在这场战争中，不管是外资品牌，又或者是国产品牌，其实抓住中国消费者的需求才是这场战争的制胜点！
