SI系统(Store Identity System),即专卖店形象识别系统,一般包括“专卖店理念、 文化及行为识别;专卖店展示系统;专卖店宣传规范”等三个部分。
由于连锁店是基于零售业的品牌识别(如:麦当劳、星巴克、沃尔玛、7-11)进行扩装发展,商店的功能和形象是其发展的重要基础,因此品牌、商品销售是连锁店SI设计的2个关键;而国际上随着连锁店的兴起,已经发展了零售设计[2]Retail Design[2]这个专业,来满足零售品牌迅速扩张的需要。
SI系统的规范设计包含几个最基本的原则:
第一,要与品牌的理念识别(MI)及行为识别(BI)相吻合;
第二,要充分考虑市场定位的适应性;
第三,要兼顾空间及美学、消费心理等多维层面;
第四,要在品牌视觉识别(VI)的基础上延伸应用。
SI系统必须与VI系统协调呼应,店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统的规范,
这样才能有效地传达品牌讯息,让消费者多角度而统一地了解品牌,从而推动产品的销售。
如LOGO的应用,要严格执行VI规范,门头和形象墙需要具备统一性和延续性,
辅助图形也要在店内装饰中渗透应用等等。
简米——终端形象设计专家!!!
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