刚刚过去的“万圣节”，几乎每个商场都花了不少物力财力打起了“鬼主意” CFP供图
临近双十一，各大电商都在加紧线上线下宣传。而线下百货实体店也都在为即将到来的圣诞节、新年紧锣密鼓地准备着。近日路过新街口德基广场的市民都会注意到，一期二期之间的连廊中建造出一个小火车模样的庞然大物，现场装修的工人们依然在忙碌着。据了解，这辆小火车是德基广场为了配合圣诞节到来而设置的大型户外景观。
记者了解到，商业空间设计已经成为各大百货公司、商业综合体越来越重视的部分。“商业空间除了展示商场理念、文化之外，旨在给消费者带来不同的购物体验，这都是线上电商无法比拟的。”一位业内人士表示。据了解，购物中心的大型户外展示，除了有创意的方案之外，专业的设计团队、施工团队都不可缺少，整体费用也不菲，今年某大型百货实体店花费的造景费用甚至可达300万。
百货店 空间设计为了带来线下体验
上周记者来到德基广场小火车施工现场，小火车的外观大致已经搭建好了，工人正在安装火车内部的装饰。“这座小火车加上前面一期部分的装饰，光是材料都拉了八卡车。这几天一直下雨，工期有些慢，下周就可以完工了。”现场一位工人告诉记者。
“小火车是为今年圣诞节而准备的，至于活动的具体内容，我们很快就会发布。”德基相关部门负责人说。据了解，商业空间设计分为室外、室内两种布景。德基广场楼层空间大、场地局限性小。一期二期连廊、一期中庭、二期负一层中庭……空间充足，既可以举办商业活动也可以举办艺术、公益活动。“之前举办过牛绘盛世艺术展、极地动物展等，营造艺术氛围，也传递公益文化。现在德基二期各楼层也有朝鲜油画展、动物雕塑展、机车展等，针对不同人群设定，吸引了不少市民驻足。”该负责人说，希望通过这些艺术展、工艺展等活动，可以吸引到更多的市民，使市民的线下体验更加多样性。
“现在消费者的要求慢慢都在提高。以前圣诞节只需要有圣诞树、圣诞老人即可，近年来我们发现消费者更喜欢有互动性的景观。”南京新百中心店的负责人说，比如新百2011年圣诞节推出的带旋转木马的圣诞树，非常受南京市民喜欢。如今百货业内都很注重空间设计。每到节假日，商场室内户外都有明显的主题布置。在室内，情人节、万圣节时，商场门厅、专柜都有相关布景道具。圣诞节、春节时新百门前也都有户外景观。由于在新街口核心地区限制比较多，室外的大型景观还要与城市整体规划符合。
在采访中，多家商场负责人针对商业空间设计都提到了线下体验。一位业内人士表示，在电子商务迅猛发展的今天，实体百货需要另辟蹊径来吸引消费者到店。
据了解，关于南京百货商场、商业综合体的空间设计各家运作不同。有的是商场自己团队进行设计，再找施工队进行制作。有的是商场只需设定主题和元素，设计施工全部由广告公司代理。由于成本较高，商场整体包装设计都是固定的一年一次或者两次。“我们公司是自己拿方案，然后联系几家设计公司，最后再敲定所需要的方案。对于费用，要看活动规模、预算等。一般来说，这类活动的费用是企划部的大头。”一家商场企划部负责人说，然后再根据节日特色进行包装，其中圣诞节、春节都是着力打造的重点。
设计公司 费用十几万到几百万不等
李澜（化名）是南京一家装饰工程公司的负责人，他告诉记者，一般装饰公司、广告公司、设计公司都会接商场活动的单子。不过论资源，业内最好的都集中在上海,其实设计和制作分得并不是那么清楚，很多广告公司都是全包的，负责整个服务。
“我们公司一般是帮助知名品牌做专柜。”李澜说，像知名品牌，公司总部都会有统一的装修风格要求，他们只要按照图纸装修就可以了，根据装修的材质、用料多少等来报价。这种单子从设计角度来说，只要符合商场整体装修风格即可，具体要看专柜空间大小、限制等。并不用进行费脑筋的艺术设计，当然，费用也会少很多，平均下来大概两三千元一平米，而一些奢侈品专柜邀请上海的团队设计及制作，一平米的价格可以达到近万元。如果是接到商业设计的单子，对方会设定主题或者元素，根据对方要求进行设计。
关于商场景观设计的费用，李澜表示，这个要看商场和广告公司或者设计公司的合作了。有的是长期合作伙伴，按照合同每月收取咨询服务费。也有的是按照设计空间的大小、复杂程度计件收费。有的设计公司也负责后期工程制作，会有一个整体报价单给商场，从中收取提成。价格十几万到几百万元都有。
根据业内人士的推荐，记者找到了上海某广告公司的网站。在公司简介中记者看到，该公司提供商业零售空间设计和施工，品牌巡展及公关营销活动推广服务，集设计、制作、搭建及后期服务于一体。记者以咨询者身份询问价格，对方答复要根据客户要求和预算来看，没有固定的报价。
制作公司 工人月薪要在1万元
徐扬（化名）是上海一家设计服务公司的工作人员，今年才三十多岁的他已经跟着团队在全国各地跑了七八年了。目前，他的团队正在南京某商场进行施工。
“我们接的活很多，服务范围包括影视剧道具制作、酒店装修布置、电视台现场布置、演唱会场馆搭建、电影节现场布置、品牌专柜装修等。”徐扬说，像商场布展这种活儿他们接的并不多，更多的是接到酒店、电视台的单子。“商场更换频率比较低，一年只有两到三次。”
作为公司的制作部门，徐扬的团队只是接到设计图纸后到现场考察测量下，确认数据没有问题后，图纸发给工厂进行制作。工厂完工后他们再货运和现场装修及搭建。外展结束后，他们也负责拆卸和回收。“回收的道具基本都不会再用了，毕竟现在的设计都是要讲究样式新颖。”徐扬表示。一般来说，商场的合作都会提前几个月来进行前期准备，时间比较充裕。也有的单子时间很紧急，要求三天就制作完成。正常情况下，徐扬的团队从接到单子到最后完成，需要一周左右的时间。徐扬介绍说，他们的职业也是一个压力大节奏快的行业。有时候赶工期，通宵加班是常事，就像这几天都是凌晨三四点钟才收工。有时做专柜装修，只有在夜间才能施工。
“我们团队接的单子，制作费最少要在十万元以上，不然没有利润。”徐扬说，这些年他经手过的单子，十几万元的有，几千万元的也有。工程报价要看使用的材料和规格，像烤漆工艺就比较贵。并且现在人工成本很高，他们团队里工人的月收入都在一万元以上。团队里有将近十个人，每日食宿都是笔不小的开支。“时常熬夜赶工，不开高工资根本留不住人。”徐扬说。
（来源：现代快报 记者 王立航）
