2011 年关闭了低端副线 D&G 的 Dolce & Gabbana 早前公布了进军男装高定的消息。现在又披露了更多细节。
Dolce & Gabbana 在春夏女装高定发布时,同时推出了其男装高定系列 Alta Sartoria。原本这个系列的高定服务只有在米兰的工作室内可以享受,但最近 Dolce & Gabbana 宣布纽约第五大道的旗舰店内也开始接受高级定制的客户了,看来品牌希望以纽约作为试炼尽快进入高端奢侈品角色。
这个系列中,客户可以随意定制自己所想要的一切,从面料到辅料,从外套到皮鞋,甚至配饰的设计也能按照客户的要求定制。譬如,客户可以要求定制一套由顶级羊驼毛制成、钉有黄金纽扣的西服三件套,一双天鹅绒拖鞋,一对别致的黄金袖口和一枚专属于他的戒指。
2015春夏高级定制
“没有人想到男人也需要高级定制。” Stefano Gabbana 说。但在 2013 年,Dolce & Gabbana 旗下女装高定系列 Alta Moda 在威尼斯的秀上,一位来自亚洲小国的女士购买了一件手工制礼服,她的丈夫提出希望能够得到一件同样面料的外套,但是当时设计师并没有权利为他单独定制。最后品牌为此破例,而 Alta Sartoria 作为男装高定也应运而生。
高端客户对于个性化的要求越来越高,Dolce & Gabbana 希望创建出一种全新的客户关系。 “我们想要的绝不仅仅是简单的销售预先设计生产好的服装,好的定制应该是融合了设计师和客户双方的想法,甚至能够贴合客户的一切。” Alta Sartoria 的客户来自全球各国,包括中东、俄罗斯、中国、新加坡、美国、瑞士等,没有一件订单的风格是相似的。
撤去副线,专注高定,将奢侈品的购物体验做到极致,以此获得更为准确的定位,看起来 Dolce & Gabbana 对于品牌未来在商场上的战略已十分明确。
(好奇心日报 张金晶 图片来自:style.com 华尔街日报)