再多的符号和bling bling 的耀眼，最后都离不开用对光。
因为夜晚是最容易调动买买买情绪的啊！
你看这氛围！bling bling，高兴吧？
你看这氛围，bling bling，高兴吧？
一个吸金的商业项目，除了跟项目定位、商圈、开发商的硬实力以及引进的品牌门店有关，其实还与商场“颜值”有关，尤其是在需要妖娆的促销季。
就是长得必须好看，我们这次来讲一下建筑外立面。
除了极少数最近两年用了新楼体幕墙施工工艺和灯光装饰控制的建筑（比如G20的建筑大电视以外），绝大部分的建筑夜晚景观照明是没有办法自带假日模式的。
图：G20的钱江新城，每座建筑外立面都是“电视”，要什么内容“播放”就可以了。
那么传统建筑呢？
举个例子，全世界最出名的百货公司有几个，但在国人心目中，巴黎老佛爷百货必须是最最最著名的朝圣地，平日间的老佛爷长这样：
用了几百年的奥斯曼建筑造型，经典，但如果没有外立面广告的话，基本很难营造“购物”的感觉。
现在，圣诞快来了，老佛爷夜晚就长这样：
加上了灯光装饰，平平无奇的建筑艺术感十足了。
再回头看看我们身边的例子，深圳益田假日广场，这是一个比较宽体的购物中心，白天是这样的：
很现代的建筑和钢结构玻璃，高冷，基本如果不说是购物中心，机场候机楼或者办公中心你也没异议。
它的夜晚，建筑灯光有结构的照亮，夜景模式是这样的：
整体来看：
广告灯箱占据了比较重要的视觉焦点，有了零售氛围。
圣诞来临，这么高冷的外立面可不行，得在这短短的一个月里面更换上圣诞模式，怎么做呢？
Easy，给它加上bling bling的圣诞灯饰：
蓝调的冬天氛围和白色的雪花，仿佛听见了欢乐颂的管风琴声音响了起来。
我们走近了看看：
再配合商场的促销活动：
一个热闹非凡的圣诞氛围就出来了。
为什么我们总会选择楼体？
问得好，因为说到底咱做的都是商业展示行为，为的是更多人能看到，建筑是规模和视觉最显著的载体，毕竟不是每个时候，每个购物中心都能请来一只大黄鸭的。
图：香港海港城的大黄鸭展，这只鸭子气场太“大”，所以胜过千言万语了。
而短期性的建筑楼体灯光装饰，主题可以非常集中（譬如情人节、圣诞节、母亲节等特定节日或者店庆促销等等行为），同时主题设计成熟、快速施工效果也很好。非常适用于购物中心业主及用作配合促销和广告营销活动使用。
以一些坐落传统建筑的零售业主为例：
图：重百（重庆百货）作为一个老牌百货公司，坐落的建筑立面比较普通，其18周年店庆促销活动选择的就是可以白天和夜晚外立面灯画装饰。
长沙凯德广场建成使用有多年历史，正门及广场门头比较传统：
在不做灯画布置时夜间活动是这样的。
11周年庆时，结合商场外立面特点采用星星灯帘，圣诞灯饰的主题元素及门头礼物的灯饰造型装点着凯德广场，让消费者驻足拍照的同时很直观的能感受到强烈的零售气氛。
配合现场活动，广场变身大舞台：
总之，零售是一个典型的场景营造驱动行业，对氛围的锻造是零售业永恒的话题，而作为氛围锻造的高手，灯光与颜色的运用一直走在前沿。
