视觉演示陈列(Visual presentation)-VP
它是卖场中最吸引顾客视线的内容，其所陈列的区域也被称为视觉演示区域。它主要出现在卖场外观、橱窗、卖场中的展示台等。VP陈列的商品往往通过模特、POP或其它方式，以情景演示或其它有效的视觉设计手段展示出来，并透过视觉将品牌或商品的特点与价值传递给消费者，从而激发顾客产生兴趣或购买的欲望。
ARMANI COLLEIONI橱窗演示
ARMANI COLLEIONI的橱窗通过模特和展台组合商品演示，让经过店铺门口的顾客通过视觉，一下就看到了ARMANI COLLEIONI男装穿在身上的样子，VP的作用也在于此，它犹如卖场中吸引顾客的舞台，也是品牌或卖场向顾客表演的舞台之一。
橱窗是VP最经常出现的区域，但不是唯一出现的区域。橱窗的功能除了演示商品信息外，还可以推广品牌的其它信息,因此橱窗不等于就是VP。橱窗只能说是品牌或卖场采用视觉演示陈列最重要的区域，它一般通过商品情景演示或其它视觉手段设计来吸引顾客的注意力与兴趣。
某女装品牌卖场的VP区域
VP经常通过演示和顾客生活方式、生活理想、愿望等一致的情景，在无形中影响顾客的购物欲望;VP中演示的商品在卖场里务必要齐色、齐码，否则很可能影响销售。
卖场橱窗通过设置圣诞场景，提醒人们圣诞节的到来
休闲装卖场内的商品演示区域 包在橱窗里的演示
休闲装男卖场里的VP
视觉演示陈列(VP)的一个最大特点是使用各类商品进行组合，并结合各种道具、模特进行设置，使所陈列的区域成为一个小型的舞台。所以我们说VP不仅是橱窗，在合适的卖场，优秀的视觉陈列设计师会在适当的区域设置不同的VP，以吸引顾客并使顾客产品购物的欲望。
（作者：王子奇）
