对于VP、PP、IP的表现形式，每一个品牌都有所区别。但我们要了解的是，在陈列设计或卖场陈列过程中，之所会有VP、PP、IP的概念，是因为这三个陈列功能是根据顾客的消费心理过程设定的。我们可以简单的这样理解VP犹如品牌和卖场广告、PP就像导购员、IP用于储存挑选商品，三者合在一起就是品牌或卖场无声的代言人。
UNIIQLO卖场
体育用品NIKE店卖场
CELINE商场店
ME&CITY品牌卖场
VP、PP、IP是视觉陈列设计师在空间规划、商品配置与布局时需要同时考虑的一个问题，这三个展示功能也是多数卖场需要具备的。卖场中的VP、PP、IP三个功能的设置原理是消费心理学、人体工程学和美学的结合。视觉陈列设计师在设计卖场这三个展示形态功能时，应当充分考虑品牌需求、顾客的感受与方便、美感、位置、安全等因素，使卖场充分发挥这三个展示功能的作用。
（作者：王子奇）
