6月28日，“淘宝心选·生活家”首店在上海大润发杨浦店开业，大润发董事长黄明端和淘宝心选总经理张棣一同出现在了店里。这是继今年4月杭州亲橙里店开业后，“淘宝心选”在线下落下的第二子。
大润发母公司高鑫零售也在6月27日晚间发布公告称，大润发当天与淘宝心选订立了心选供应协议。其实，黄明端6月12日接受媒体采访，谈及大润发新零售改造时，就剧透了淘宝心选将入驻大润发。
据悉，该店名为“淘宝心选·生活家”，是淘宝心选联合大润发，围绕“家居+生活百货+出行精品”的定义，精选家用纺品、个人纺织用品、休闲百货等800+SKU入驻。
“淘宝心选·生活家”部分陈设
在6月26日淘宝心选一周年发布会上，总经理张棣透露了淘宝心选接下来在线下店方面的更多计划。除了阿里生态内的大润发，淘宝心选在银泰、欧尚等场景下的门店也将陆续开业，至于未来门店类型，也会趋向多元。
相比其他精选电商平台，淘宝心选能够借助大润发等阿里新零售大军加快落地的脚步，而大润发等也可以因此丰富产品线，满足年轻顾客群体的需求。“阿里给大润发技术、流量，实际上还有资源的整合。” 黄明端说。
牵手大润发只是开始
过去六个月，大润发在推进新零售上速度飞快。天猫618期间，大润发100家完成了史上最大规模改造，进行整体数字化升级改造，其余店铺也将在下半年完成升级。
经此轮改造升级，“年过二十”的大润发将重新出发。曾经有人评价大润发董事长黄明端“赢了所有对手却输给了时代”，而黄明端则表示，“这句话不是我说的，我认为大润发和阿里巴巴正在一起塑造一个新零售时代。”
“牵手”淘宝心选，便是大润发着眼新零售的又一重要举措。
消费者抢着尝鲜
据大润发纺织商品部副总经理周莉介绍，“淘宝心选入驻大润发，是对大润发原有商品做了补充和补强。既丰富了产品线，也满足了年轻顾客群体的需求。淘宝心选所定义的从心出发、设计优良、功能实用、平价好用与大润发的选品逻辑不谋而合，双方对零售的热爱拉近了彼此的距离。”
而在淘宝心选两天前的发布会上，张棣这样定义这一新物种：淘宝心选是一种全新的商业生态，就像一台全链路路由器一样，能赋能到设计师、IP、制造商、零售商，一起携手为消费者提供触手可及的美好而有用的商品和服务。
因此，对于淘宝心选来说，零售老兵大润发是其实现赋能型平台之路上，不可缺少的优质的零售伙伴之一，两者可实现优势互补。
“淘宝心选·生活家”门口排起了长队
值得一提的是，经过一年，淘宝心选打磨出了一套赋能平台“同心系统”，它将开放给设计师、制造商和零售商，通过数据把商业行为、营销行为、用户认知都场景化、在线化、数据化。未来，基于不同的零售场景，不同的消费画像，大润发与淘宝心选合作共建的“淘宝心选·生活家”将千人千面，不断挑选出最适合的选品策略，从而满足大润发用户的多种需求。
周莉进一步表示，大润发致力于打造适合大卖场的零售运营模式，打通线上线下。淘宝心选落地大润发后，淘宝的大数据将赋能更高、更有效的数据驱动，使顾客画像更加清晰。
目前，用户在手机淘宝、大润发优鲜APP上即可选购淘宝心选商品；杨浦店周边的居民在家就能享受到1小时到家的配送服务，“优区房”优越感再度升级。
裂变更多形态
生活方式用品这个品类，天然需要更多的场景体验。
今年1月，无印良品全球首家酒店MUJI HOTEL于深圳开业，紧接着它在日本大阪又开设一家生鲜食品店。毫无疑问，这些实体店成了深化产品体验的途径，能够更好配合整个零售业态的经营。
在大润发店之前，4月28日，淘宝心选首家线下店也已尝试开业，店址在阿里巴巴杭州西溪园区东侧的亲橙里综合体一楼。亲橙里是阿里几万员工的福利，也是一块新零售试验田。
淘宝心选亲橙里店
据了解，淘宝心选亲橙里店开业仅2小时，店内商品就被一扫而光。当天线上线下售出超过2万件商品，还有上百万人通过直播见证了这家门店的首次亮相。300多平方米的门店，涵盖从餐厨器具、储物收纳、床品件套、清洁用品到行李箱、文具、礼品等。
相较于淘宝心选线上店，线下门店除了同样基于消费大数据众创式开发选品外，还采用了售点周边客制化场景体验式陈列。也就是说，淘宝心选的每一家线下门店，选品陈列都会为周边用户量身定制。
至于坪效，张棣没有透露具体数字，但表示比日常的百货商店高出一倍以上。
接下去，淘宝心选还将在银泰、欧尚等场景下陆续开出多家门店，门店类型也趋向多元。
据张棣介绍，未来淘宝心选会有大型的心选旗舰店，有中型的主力品牌形象店，迷你的心选美户家，专门做生活电器，还会有心选旅行家，和机场的零售连锁，或做数码3C的连锁，提供箱子、背包、文创和3C数码的解决方案。此外，还会有心选杂物社，年轻女性可以去买一些心选小商品。
“到明年3月，会摸索更多的新零售商业形态，不同形态里的商品组合、投入水平和透出水平全部设置到我们等模型，线上线下打通。未来的用户是逛完之后就上传到线上，还可以进行前置仓的发货。商业形态是非常有意思的。”张棣说。
（来源：天下网商 孙姗姗）
