明星营销效应成功推动中国内地成为欧舒丹2018财年按可比基础计算的第二大市场。7月17日，欧舒丹发布2018财年报告。
报告显示，2018财年，欧舒丹集团共取得销售净额13.19亿欧元，按固定汇率计算增长4.6％。其中，中国内地地区取得销售净额1.59亿欧元，按固定汇率计算较上一财年增长20.5％，对集团整体增长贡献了46.6％。
欧舒丹方面表示，在内地市场，得益于与艺人鹿晗合作成功的市场推广活动，将欧舒丹的吸引力扩大至年轻消费者，全年的线下销售势头强劲。与此同时，欧舒丹的多品牌策略也为业绩带去可观贡献。据悉，为提高销售水平，旗下品牌Melvita最近于天猫(TMall)开设专门店；LimeLife在2018财年的销售则是上年的四倍。展望下一财年，欧舒丹还将陆续推出新产品，并将于今年九月上线全新皇牌产品。
在销售渠道方面，截至2018年3月31日，欧舒丹共拥有3285间门店。其中，自营零售店的数量为1555间，净增41间。另外，欧舒丹于2017年8月上线了新电商网站，加上第三方网上商城及社交媒体渠道，欧舒丹2018财年于网上直销渠道共取得近20％的增幅。
（来源：北京商报 记者 王晓然 徐天悦）
