美国洛杉矶的快时尚品牌Forever 21，将于本月底结束台湾位于台北市忠孝东路的最后一家门市。（郑任南摄）
快时尚服饰展店迅速，营运瓶颈也随之出现，来自美国的快时尚女装品牌Forever 21，从去年9月底中秋连假无预警关闭信义ATT 4 FUN旗舰店后，剩下位于忠孝敦化捷运出口的唯一店铺，也在228连假期间，宣布3月底全面熄灯、撤出台湾市场，为东区撤店潮再投下震撼弹。
Forever 21于2015年6月进驻台湾，正逢快时尚市场蓬勃之际，美籍韩裔创办人张道元曾亲自来台，并表示看好台湾市场潜力，不料短短4年却全军覆没。曾任职时装品牌的Ken指出，Forever 21在台缺少好的行销，与在地消费市场有距离，以年轻女装来说，同性质与同单价竞争者太多，再加上网购业者也人来分食大饼，原本诉求的低价的商品优势，却因销量不佳，无法长期支撑精华地段的高额房租。
其实，去年欧美快时尚品牌表现普遍不佳，唯独日本UNIQLO、GU隶属的迅销集团，在台湾市场表现亮眼，尤其GU今年更发豪语，会再开4间店铺，在台店数也将扩增到14家，成长力道相当迅速。
而UNIQLO目前全台店铺约70间，近年也积极转变行销策略，除了仍有各家爱玩的大牌设计师联名系列外，今年首度“接台味”，以台湾人的购衣习性为出发点，特别加强简约版T恤、长裤类的舖货，有别于欧美品牌的“风格强烈”；此外还推出全球首发的“U管家”购裤服务，透过Line帐号就能找到个人适合的裤款，成功抓住台湾消费者，这些都是日本快时尚品牌“接地气”的表现。
（来源：中国时报 吴奕萱）
