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 美国塔吉特大卖场的门店陈列(四)

  1961年,塔吉特成立。1962年,第一个塔吉特商店在明尼苏达州成立。该商店是美国第一家提出打折这一概念的商店。70年代,塔吉特通过对店内的商品进行电子现金登记的方法来管理库存货物,提高了为客户服务的工作效率,同时,公司开始为老人和残疾人举办一年一度的购物节。80年代 塔吉特的规模不断壮大,又增开了很多家零售商店。90年代,塔吉特成立了第一家Target Greatland store。1995年,这家商店改为新婚礼品店,同年,塔吉特开办第一家塔吉特超级市场,同时,公司又推出信用卡服务项目。

  以下为联商网友Hermann中国零售微博 拍摄的美国的塔吉特大卖场的门店图集:

  
  
  
  
  2000年1月,戴顿赫德森公司(1962年成立)更名为塔吉特公司。

  塔吉特百货(Target)的市场定位――高级折扣零售店,从而成为美国第四大零售商。

  和沃尔玛的“天天低价”相比,塔吉特对于低价的承诺有适度的保留,它的广告词是:“期待更多,花费更少。”换句话说,顾客可以买到质量比传统折扣商场更好的商品,而价格虽然低,却不算是超低。塔吉特将自己的顾客群定位于80%是女性,年龄平均为40岁左右,家庭年收入平均为5.1万美元,略高于沃尔玛的4 万美元,大大高于凯玛特的2万美元。

  
  
  

  塔吉特的店面设计和布置的细节,则代表了较含蓄的沟通方式。它的每家分店都宽敞明亮,营造时髦而高尚的气氛。但同时店面的设计也强调了“平价”的那部分因素:减去过于繁复精致的装饰和复杂花哨的陈列。

  塔吉特采取的商品战略是提供只能在塔吉特买得到的独家商品,尤其是设计师特别设计的商品,如此不但能够满足顾客对质量的要求,也大幅提升了塔吉特高级、时髦的形象。
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  延伸阅读:

  美国塔吉特大卖场的门店陈列(一)
  美国塔吉特大卖场的门店陈列(二)
  美国塔吉特大卖场的门店陈列(三)
  美国塔吉特大卖场的门店陈列(五)
  美国塔吉特大卖场的门店陈列(六)

  (Hermann中国零售微博/摄影 章莉/文)

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