关于百货商店的产生时间,西方学者有不同的看法。有的认为,
随着工业的发展和村镇发展成为城市,普通商店逐渐增加所经营商
品的花色、品种、规格,逐渐发展成为百货商店。
有些学者认为,百货商店是从纺织品商店脱胎而来,因为许多百
货商店的创办人最初都是经营纺织品商店的。
美国管理学家彼得·德鲁克认为,百货商店最早于公元16年左
右产生在日本。日本三井家族的第一个成员在东京创办世界上第一
家百货商店。他比美国的西尔斯·罗伯克公司早150年就实行“当顾
客的采购员”,把丰富多彩的商品供应给顾客,实行“保证满意,否则
原款奉还”的经营原则。
但是,西方学者普遍认为百货商店最早在1852年产生于法国,
当时在法国首都巴黎,有一位名叫A·布西哥的人,开办了一座“邦。
马尔谢”(Bon marche)商店.这是世界商业史上第一个实行新经营方
法的百货商店.这家百货商店的新经营方法,概括起来,有如下几点:
(1)顾客可以毫无顾虑地、自由自在地进出商店;
(2)商品销售实行“明码标价”,商品都有价格标签,对任何人都
以相同的价钱出售;
(3)陈列出大量的商品,采用柜台销售,以便顾客挑选;
(4)顾客购买的商品,如果不满意,可以退换;
(5)商品销售采取“薄利多销”,也就是采取“低盈利、高周转”的
经营方针。
A·布西哥的新经营方法是对旧商业经营方法的一次重大改革。
在此以前的商业,是以讨价还价的方式来进行销售的,而且带有欺骗
性和强制性。因为那时的商人,可以按不同的人,以不同的价格来出
售同一商品。只要你一进门,不买一点东西,就难以出来。并且是
“货物出门概不退换”,顾客买了不满意的商品,也不能退换。A·布西
哥的经营方法,就是针对着这些陈规陋习来进行改革的,因而具有重
要的意义。
邦·马尔谢百货商店建立后,立刻获得了成功,营业额1852年为
45万法郎,1863年为700万法郎,1877年为6700万法郎。紧接着巴
黎相继出现了卢浮百货商店(1855年)、市府百货商店(1856年)、春
天百货商店(1865年)、撒马利亚百货商店(1869年)。
1880年至1914年是百货商店发展期。在这个时期,百货商店的
营业额迅速增加,坚持实行薄利多销策略,毛利率限定在14%一20%
之间。经营的商品以大量日常用品为主,并开始注重店堂布置和商
品展示。
1914年至1950年是百货商店成熟期.这期间经历了两次世界
大战和1929年至1933年的世界性经济危机,许多新的零售商业形
式开始出现,如连锁商店、杂货商店等。百货商店面临威胁,但仍保
持着优势地位。主要措施是:增加向顾客提供的服务,百货商店实行
集中购买,开办各种分店和特许经营店。
1950年以后为百货商店衰落期。在这期间,百货商店之间竞争
激烈,其他销售形式也蚕食着百货商店的地盘,廉价商店、专业商店、
超级市场势如破竹,使百货商店面临着困境。一些百货商店的销售
面积越来越小,也有的不得不关门倒闭。百货商店的竞争费用加大,
毛利率腾升,商品价格趋贵。目前西方百货商店大多是在维持生存,
仍末出现复兴的迹象。
在这个演化过程中:价格由低价走向高价;顾客由普通百姓走向中产阶级;商品由日用品走向高中档品;服务由单一走向多元;柜台由封闭走向敞开;经营从自营走向兼有出租柜台。
