昨天下午，记者在庆春路的家友超市先一步看到了这些商品。原价3．50元的家友餐垫现价2．79元，3公斤的家友水鸟被，原价159元现价118元。家友300克装开心果，原价16．9元现价13．9元……此外，还有特别便宜的家友酱鸭，每只只卖9．98元。
其实，早在前些年，在部分商品上打上自己超市的牌子出售的定牌商品就在一些大超市、商厦出现。1996年底，绍兴“华联”第一个推出自己的品牌鞋，受到了消费者的欢迎。之后，在杭州的一些超市里也出现了定牌商品。金龙万家福超市从1997年开始就有以“家家”、“稼稼”为名的定牌产品，现在已有包括食品、百货在内的200多个品种，其中定牌食品有火腿、桂圆等土特产。而去年年底开张的乐购超市现在也有乐购米、油、味精、内衣、封箱带等八九类定牌产品。
超市定牌商品起初只有纸杯、餐巾纸等几种，后来逐渐发展到土特产、米、油等。与其他同类商品不同的是，定牌商品的外包装上都标有该超市名称和超市徽标，价格也比同类商品便宜。比如普通的50页方格稿纸每本一般要2元多，而家友定牌的只要1．09元。500克装的山楂，定牌的卖5元一盒，同类的则需7元多。正是由于定牌商品价格便宜，质量好，受到很多消费者的欢迎。据说，家友酱鸭在家友的一个门店一天曾卖掉过300多只。
据了解，像这种定牌商品在国际零售业中是非常流行的。像沃尔玛、家乐福等超市早就有了自己的定牌产品。家友超市负责人说，定牌的一些商品一般都是平时销售较好的，质量比较稳定的，技术含量不高，外观容易控制的商品。定牌商品不但是商家向生产领域渗透，表现自己的实力，也是随着市场经济的发展，流通对生产领域的制约能力越来越强的体现。金龙超市有关人员说，定牌商品可以减少商品的中间流通环节，降低成本，让利给消费者。
