家友牌猴子玩具，在“自有品牌节”上，短短两天就售出1万多只；货架上，香菇牌子不下十几种，而家友牌香菇却占了超市总销量的60％……家友牌商品成了俏销商品。
谈到品牌，人们熟知的是“制造商（厂家）品牌”，而对“零售商品牌”却很陌生。其实，零售商品牌在国外已有几十年的发展历史，许多有名望的大型零售商都不同程度地使用属于自己的品牌。所谓“自有品牌”，是由商家组织厂家定牌生产加工的商品品牌。
商家开发和采用自有品牌，树立了企业品牌形象，培养一批自有品牌的忠诚顾客群。同时，自有品牌的商品开发和进货成本较低。商家所选的产品项目开发周期短、产品较适销对路，开发风险低；而厂家按订单生产，商家照单全收，意味着商家从厂家进货的价格大大下降。如家友牌棉被每条仅59元，比定牌前便宜了近40元；家友牌酱鸭，定牌前零售价11．8元，定牌后仅为9．98元。
在家友超市，一些顾客说，购买“家友牌”商品，不必担心受冒牌货的欺骗，遇到质量问题也好解决。但最让消费者感兴趣的是，家友牌商品价格低。据家友超市总经理章百惠介绍，自有品牌零售价比市场上同类同质商品售价低20％—30％左右。
