实际上，美国的商家利用“总统效应”创收是有传统的。西奥多·罗斯福是 20世纪美国第一位总统。他曾赞美咖啡说：“滴滴香浓，意犹未尽”。广告界传奇人物大卫·欧格威巧妙地将其用作麦氏咖啡广告词，收效甚佳。连任四届总统的富兰克林·D·罗斯福则为派克笔抹上了名贵高雅的色彩。因为派克笔的广告，用的是总统用派克笔签字的照片，并宣称：“总统用的是派克笔”。1960年肯尼迪总统当选时年仅43岁，当时美国两大饮料———可口可乐和百事可乐广告大战正酣。肯尼迪一获胜，百事可乐就抓住时机借题发挥，宣称自己是“年轻人的可乐”，“年轻人都喝百事可乐”，宣传肯尼迪是年轻人、少壮派的代表，形成了强大的宣传攻势。
有一些厂家和商家还巧妙地利用与美国总统相关的人和事赚钱。比尔·克林顿当选为美国总统不久，美国有一家饭店的老板费尽心机推出了一系列“克林顿最喜欢吃的菜”，同时又大做广告宣传本店的菜是总统最爱吃的。老板还在餐厅内塑起一座克林顿与夫人、女儿一同吃饭的雕塑。经过这么一番“折腾”，吸引了许多为满足好奇心来尝总统爱吃的菜的人。由此，这家餐馆的生意变得十分兴隆。
--------------------------------------------------------------------------------
