商家品牌是相对于厂家品牌而言的，即零售商自己注册的商标。在国外，商家品牌并非新鲜事，世界各大百货公司、超级市场均有自己的商家品牌，可谓家喻户晓。而在国内，商家品牌还是近年才出现的新鲜事。纵观各商家品牌，大多是零售商自己设计、打样、组织原辅料，请合作厂商代为生产加工，监制验收，打上自己的商家品牌出售。
开发商家品牌，对商业企业来说即拥有了可随时调动和调整的货源。拥有了价格控制权，等于拥有了一条新的生命线。这对于企业多元化发展，更积极地参与市场竞争起着积极的作用。由于是委托加工，不需建工厂招工购设备，成本降低，管理简单，加上中间环节减少，零售价较低，一般比市场上同类商品低30％左右。商家品牌既有利于微利时代企业的生存，扩大了销售，增加了利润，也有利于广大消费者。
商场自创品牌，选择生产厂家和产品十分重要。一般选择合作多年，信誉好，生产技术水平高的厂家。产品则选择零售量较大，所需技术简单，质量容易控制的中档日用百货产品。商家之所以要自创品牌，一方面是要提高企业的知名度，另一方面则是利用商场现有的商誉和低成本来吸引顾客，扩大销售额。
零售商直接同顾客打交道，最了解市场，特别是大型商场有能力组织生产厂家提供适合市场需要的产品，减少了生产厂家的产品积压和资金占用，降低了中间环节的各项成本费用，有利于生产、销售和消费，因而成为零售业发展的一个方向。
《人民日报 . 华南新闻》
