昨日市场风平浪静
记者从北京市数家大型商场、电器商城了解到，截止到昨天，几乎所有的商家仍然尚未接到春兰电器有关空调降价的正式通知，没有出现销售额明显下降和消费者持币观望的情况。但是，目前北京空调市场表面的平静并不意味着春兰没有实际行动。记者从国美电器商城了解到，就在昨天上午，春兰电器的工作人员专程来到商场，前往库房查看目前春兰空调的存货状况，并清点了余货各型号规格的数量，抄写了机身编号。国美的工作人员认为，春兰空调此举很可能是为即将开始的降价做准备，充分了解北京市场目前的存货状况。
似乎为应验家电业最后一战是空调战的预言，昨天春兰电器集团宣布，据悉，此次降价的范围在500元至1000元之间，而这些产品现在的价格均在 2000元至4000元左右。其中在北京专卖店标价3698元的畅销主力机型35热泵壁挂机价格会降至3000元以下。
此次降价会在东北、华北、中南、华南、西南等七大区域同时进行。截至发稿时，春兰电器集团下属的专业营销公司星威公司和北京星威春兰电器专卖有限公司均称尚未接到降价的通知。
春兰为什么降价
春兰电器集团公司曾于2000年3月对空调进行过一次全面降价。当年的销售量大幅上涨达到150万台，比前一年增长25％，利润也有所上升。截至2000年年底，春兰空调的市场保有量为1600万台，是中国空调市场占有率最大的品牌。
有关人士告诉记者，此次降价一方面是利用价格手段，在激烈的市场竞争中争取更大的优势，因为现在国内其他几个著名的空调品牌在销售量上与春兰已经非常接近；另一方面，也是秉承春兰一贯的理念，以最合理的价格为消费者提供最优质的产品和服务。
春兰靠什么支撑降价
春兰电器集团新闻中心的葛崇历副主任明确告诉记者，春兰为了这两次降价，做了两三年的精心准备。
降价的前提是降低成本，春兰方面称主要在六个方面有效地控制了空调成本：第一，技术创新。春兰一直强调自主研发能力，其开发的世界上独一无二的计算机仿真设计系统为降低生产成本做出了巨大的贡献。第二，工艺先进。采用新工艺、新材料，实现最优化设计。比如空调内的铜管，以前可能要50厘米长，经过优化设计后可减少为40厘米，这一项就能降低不少成本。第三，全球采购。春兰空调利用春兰集团遍布海外的分支机构，在全球范围内购买最质优价廉的原材料和零配件。葛副主任强调，关键部件上全是进口产品，比如芯片都是从美国进口的。第四，加强质量管理，减少了售后服务上的成本。第五，降低管理成本，减少不必要的中间环节和人员设置。第六，充分利用春兰集团经营多元化的优势。比如春兰集团也生产摩托车，那么春兰空调在某些部件生产上可以与之实现资源共享，不需要重复投入。
降价空间还有多大
目前，除了小家电之外，空调是国内为数不多的利润较高的家电商品。2000年下半年“新军”格兰仕携20亿元巨资，以年产量170万台的规模进入空调行业，并且宣称要把现在的空调价格下降一半；长虹、康佳、TCL等彩电、音响“黑色家电业” 的巨头也纷纷加入空调领域的竞争，可见该行业的利润对于商家、厂家都具有相当的吸引力。业内人士分析，目前空调产品的利润中，用于安装、维修等售后服务开支的比重较大。而部分生产厂家还存在着用热情周到的维修服务弥补产品质量缺陷，导致附加在产品上的维修成本过高，价格难以下降的情况。专家们认为，随着空调器生产企业核心技术的逐步成熟和完善，用于售后服务的开支完全可以压缩，给空调价格的下降带来新的空间。（北京青年报）
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