在商品雷同、商业竞争异常激烈的情况下，京城出现了不少以专求全的专业店，而一些大商场也日益向特色鲜明、定位清晰的主题商场转变。在商业街或大商场的店中店，既有卖眼镜、箱包、首饰、化妆品、手帕的专业店，也有卖正装、休闲装、鞋的品牌店，这些店里的商品都极其丰富，高中低档都有，尽管有些商品可能在商场或其他店里都有，但同一类型或同一品牌如此集中，消费者当然乐得少跑路而青睐这里了。
贵友大厦去年经过改造后变成了女性主题商场，销售的货品全部是女性题材；中友百货装修之后也以女装为主，少女装、淑女装、仕女装分层分类，让消费者选购起来更加方便；百盛购物中心和华联商厦利用自己有利的地理位置，在货品准备上也是高中低档兼顾，各类型的消费者都能买到自己的所爱；而翠微大厦、甘家口大厦则根据周边环境居民多的特点，营造了社区购物场所的形象。
同样是主题商场，也有所区别。赛特、国贸等高档商场定位于白领人士，货品也多是些国际知名品牌；而中友、百盛等商场似乎更受18至28岁的青年男女喜爱，货品也较前卫亮丽。在适合自己的主题商场里，你可以很容易地找到自己喜欢的服装服饰、化妆品、箱包等商品。有专家认为，在未来几年内，大商场都会向主题商场转变，而主题商场的特色也会越来越鲜明。（北京晚报）
