“九五”期间，随着工农业生产的发展，人们一个明显的感觉是商品越来越丰富，市场对生产的导向作用进一步增强，而假日消费引发了新一轮商机。
“九五”期间，国内市场新型业态形式也获得充分发展，连锁店、专卖店、仓储式商场、电视商场、邮购和电子商务等新型销售形式越来越多。有资料显示，“九五”期间，商品交易市场异军突起，目前已有10万家左右，年成交额达27000多亿元，而全国的连锁企业已经达到1800多家，年销售额达到1500亿元。
中外合资、合作、独资商业企业数量不断增加。到1999年末，全国已有大中型外商投资商业企业132家，从业人员59025人；港澳台商投资商业企业161家，从业人员44122人。外商的增加，不仅加强了国内外市场的联系，而且还带来了值得借鉴的国外营销理念。
