麦德龙作为江城首家实行严格会员制的大型仓储式批发企业,其服务对象为机关团体和中小型业主,顾客持会员卡方可进场购物。
记者在地处偏远的汉口古田路的麦德龙商场门口,现场看到了少见的排长龙购物的景象:手持会员卡的顾客们排着长龙,通过门卫的严格检查后,通过严密的铁门进入商场,而更多的消费热情很高的江城老百姓,或是站在一旁对着麦德龙森严的铁门和把守铁门的铁面“门将”,遥头叹息,持币观望;或是央求门卫开恩,放他们进去,以不枉大老远来此一趟;或是跟有卡的顾客商量,能不能带他们进入,据说是麦德龙有规定,一张会员卡可以进两人。
在当前商家不遗余力地使出浑身解数来吸引顾客的同时,麦德龙却反其道而行之,摆出一幅“拒人于千里之外” 的架式,送上门的生意都不做,难道真是应了“店大欺客” 这句老话吗?
对此,麦德龙中国市场负责人解释,“表面上看,我们这种经营方式似乎很怪,但我们相信我们的客户定位是科学的。‘满足一切客户’只是一种理想化的境界,实际上很少有商家能够做到这一点。我们所能做的,是给自己的顾客群一个清晰的界定,然后竭尽全力做到‘让自己的客户满意’”。
对持卡客户的服务,麦德龙确实不遗余力:每两周1期的免费商情邮报,可让客户及时了解其所需商品的特价讯息,便于客户做出采买决策;每天16小时的营业时间,让客户可以有充裕的时间采购;专业的大型手推车和工业大货贺,方便了团体客户的购买。据介绍,麦德龙的这种经营方式确实收效显著,短短时间内,该商场客户已达12万户左右。(新华网)
