调查结果显示，消费者选购商品时考虑的因素主要有：品牌知名度、价格、包装、广告印象和促销等，其中，“品牌知名度”、“价格”是消费者购买时最看重的因素。如消费者购买低温肉食品时，二者受重视比例分别为百分之五十七点一和百分之五十一点三。
本次调查涉及的四十二类消费品中，某些类产品市场出现了一枝独秀的局面，一些品牌显现出绝对领先的竞争优势。其中，箭牌口香糖和柯达胶卷分别占据市场份额的百分之八十九点七和百分之六十三点一。此外，康师傅方便面、金龙鱼食用植物油、南孚电池、可口可乐、好丽友派等都占据了本类产品三成以上的市场份额。
于二00年十月进行的该项调查由涵盖了除香港、澳门、台北、拉萨之外的中国所有直辖市、省会及大连、青岛、深圳、厦门、宁波等三十五个主要城市，抽取了一万五千四百户样本，涉及饮食、日用品、家用电器、通讯工具等四十二类消费品。
