上海的华联超市、深圳的华润超市和杭州的家友超市，是在浙江农村集镇寻求发展的众多连锁企业中的知名代表。他们把目光投向江浙的农村集镇主要基于两个考虑：一是连锁超市的数量在大城市多已趋于饱和，继续扩张的空间不大，并且会提高因激烈竞争带来的销售成本；二是浙江农村集镇居民的较高收入水平和潜在的市场容量为连锁商业展示了令人心动的发展前景。
按照上海华联超市开拓农村集镇市场的经验，年人均收入超过三千元人民币的集镇即可开设超市。据不完全统计，在浙江的五十五个县级行政区域中，农民人均纯收入超过三千元的有四十一个，这表明浙江农村的多数集镇不仅具备发展连锁超市的基本条件，而且拥有对任何商家都充满诱惑的市场消费潜力。
浙江省商业集团公司的一位行家分析说，连锁商业作为一种适应“大量生产、大量销售”的商业经营模式在浙江农村的蓬勃兴起，主要有赖于发展到今天的经济社会条件。要维持超市在农村的持续繁荣，诸多连锁企业还得做好商品价格、质量这块文章，并且注意引导农民形成健康的消费心理。
