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专家认为大型商场要调整经营策略

  据中华全国商业信息中心信息透露,2000年监测的273家全国重点大型零售商场,其总销售量增长了19%,但利润总量却不升反降。其中82家大型零售商场的利润占利润总量的30%,而另外33家则出现亏损。273家商业企业中总体利润下降9.9%。其中的原因是由于竞争的加剧。


  中华全国商业信息中心副主任王耀说:"很多商业企业都通过促销方式来销售自己的产品,由于这种促销方式,现在我们企业规模都比较小,所以进货价还达不到最低价,没有办法只能压低自己的利润来销售商品。


  据了解,目前国内许多商场管理手段还比较落后,物流、供应链等新技术都没有得到应用,与国外商场用现金进货的方法相比,国外大多数商场还采用代销制。进货价不能压到最低,这些都给商场增加了成本。


  中国商业联合会常务副会长张庶平说,国外沃尔玛的费用率水平只有2%左右,现在国内一般的商业企业的费用率达7%-8%,有的甚至达10%,他认为,还应有压缩的空间。


  对于目前我国有800多家大型零售百货店在业态上出现供大于求的状况,王耀认为:大型零售商场要生存发展,须进行经营策略的调整:"一方面用买断方式来降低自己产品的价格,另一方面商业企业必须组建规模,用规模换来效益,然后从效益变成规模。"王耀说,大型商场可以利用重组、合并、收购、托管等方式扩大其整体规模,精简管理机构,提高统一进货商品的比重。或与同业态的企业组成商品进货联合体降低进货的价格,还应积极突出商场经营特点,选择特定顾客群体,取得在专一商品上的经营规模,以增加商场的竞争力。


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