在家电业，洋品牌在单线产品的卷土重来之势已十分明显。日前，世界著名家电公司伊莱克斯又推出其旨在全面抢占城市家庭系列购买高点的“全球欢乐家庭”计划，第一次提出累积购买优惠的计划，显露出伊莱克斯在全系列白色家电领域全线扩大市场份额的动机。
伊莱克斯提出，所有购买伊莱克斯产品的用户，不仅享有各项质量与售后服务的保障
，而且每购买一台伊莱克斯产品，均可获得同等价值的积分，在以后购买伊莱克斯不同产品时，享受数额可观的累积优惠。随着家电系列化程度的不断提高，伊莱克斯这一举动的意义不仅在于经济上的实惠，更带来一种新的家电消费方式。
据了解，在欧洲，家电品牌高度集中，消费者购买同一品牌系列家电，享受品牌专享的价格优势，服务特权很流行；而在国内，上百个品牌逐鹿市场，使消费者家里往往像个“小家电市场”，品牌众多，不但享受不到累积购买的优惠，而且在日后的使用维护保养方面，也有不少困难：仅仅记住不同品牌的维修电话，就已经是一项工程，更不用说与不同厂家打交道所耗费的时间、精力与体力。而伊莱克斯推出此项计划可以最大限度给予消费者经济上的实惠，又有“全球私人家电保养师”等细致入微的服务，保证用户10年内拥有指定保养师上门咨询、定期保养的特权，一个电话号码，解决全部问题。值得注意的是，被称为“学会了全套中国功夫”的伊莱克斯，在推出其洋味十足的家庭系列购买计划时，也不忘换上“中国芯”：精美的礼品、极具吸引力的优惠促销，在吸引客户目光的同时，无形中拉近了世界品牌与普通消费者的心。(罗文)
