经历了去年“五一”井喷式的消费狂潮和“十一”的冷清尴尬之后，今年“五一”假日经济再度“全线飘红”，旅游更热，商业更火，交通更忙，市场更旺。西安各大商场出现了人流如潮、狂买热卖的火爆场面，宾馆、酒店爆满，旅游景点不时传来游客爆满的信息。然而，透过看似繁荣的假日经济表象，我们依然能从尚未散尽的硝烟味中发现一些误区和盲点。在“外行看热闹，内行看门道”的精彩大戏幕后的酸甜苦辣，恐怕只有商家自己心里最为清楚。
国美苏宁“龙虎斗”商家促销“战犹酣”
其实，围绕着假日经济的几大战役早在一段时间以前便开始全面交锋了，广告战、价格战、情报战、人气战，一场接一场的战役使得这场商业较量充斥着浓浓的火药味。率先打响的广告大战从四月中旬起便拉开了帷幕，各种促销广告为即将来临的商战做着热身准备。只要打开电视，翻开报纸，随处可见的各种促销广告撩拨着人们心底蠢蠢欲动的购买欲。你全场八折，我便七五折；你买100送20，我就买200送60；“特价”、“放血”、“跌停”、“冲刺”等触目惊心的字眼跃然纸上。商战尚未打响，广告大战便已开始短兵相接，兵不血刃了。
如果说前一阵的“跳楼”、“放血”还只是价格战的序曲，只是远程“轰炸”的话，那么随着“五一”期间国美、苏宁两大家电“巨鳄”的粉墨登场，一场价格大战不可避免地开始正面交火，争夺市场资源的无声战役全面拉开。虽然声称不会草率地一味追求低价位的民生打出进价加10元的超低价位，使得先前的种种猜疑不攻自破；虽然信奉沉默是金的开元于无声处举起了“向市场最低价冲刺”的大旗；虽然主营家电与服装的中汇百货刮起了强劲的“降价风暴”，最大折价幅度达到了50％，但还是没能抵挡住国美开业推出限量特价商品而引发的抢购狂潮。对此，民生回应：“我们的经营模式和价位与国美、苏宁相差无几。”开元反击：“这是炒作！我们也有大买单，可这是我们的商业秘密。”中汇百货也表示：“各大商场都有自己的买断产品。”一场价格大战在黄金周里打得沸沸扬扬，不亦乐乎。
围绕着价格之争，另外一场战役——情报战也在悄然升温。随着价格战激战正酣，一个特殊的部队——抄价大军也随之浮出水面。如果你留意的话，会发现在假日商场川流不息的人群中，这些只看不买，边看边记的情报“探子”时常与你擦肩而过。这支特殊的抄价大军从一个角度映射出了价格战的激烈程度。假日经济的基点就在人气，争夺市场人气的战役也是商家假日挥洒的大手笔。俗话说，火不够，活动凑。各商家之间的人气之争可谓五花八门，名目繁多。打折、买赠只是“家常便饭”；大型歌舞、时装秀也只能算是“毛毛细雨”；将女性沙龙请进商场，可谓独具匠心；喝啤酒、跳舞毯大赛，堪称别出心裁；为聚人气，将万人签名支持北京申奥活动搬到商场门口，更称得上是煞费苦心。赠旅游、保健康、送神秘礼物……各种手段悉数上阵，各种形式不一而足。
商家“放血”争市场 “微笑”后苦衷难言
过去有句老话，叫作得民心者得天下。而于商家而言，得市场者便得天下或许更为恰当。面对眼花缭乱的各种广告，面对如此诱人的低廉价位，面对令人心动的各类活动，消费者不禁要问：这难道就是所谓的假日经济？到底是过去市场水分太多，还是假日经济在赔本赚吆喝？也有人说，假日经济的增长是建立在非假日萎缩基础上的。人们只不过是把未来一两个月的消费集中在几天内完成，利用节假日去准备下周或下月的食品或日用品，添置电器。实际上，商家这么做自有其道理，目的就是为了抢占市场份额，从而保持竞争优势。
记者在采访中，开元商场某负责人曾说过这样一句耐人寻味的话：“没有海尔的开元不能称其为真正意义上的开元，没有开元的海尔也不能算完整意义的海尔。”由此，零售商与生产商之间的品牌制动效应便可略见一斑。与其说这是市场的纷争，倒不如说是各商家在垄断和巩固各自的商业地位，树立其外在品牌形象更为准确。人们不会淡忘不久前量贩超市抢滩古城的一幕，市场瓜分的结果使得本地商家痛失日用百货这一传统“领地”。如今，两家电“巨鳄”又来古城“虎口夺食”，本地商家岂会再将嘴里的“肥肉”拱手相让？一时的利润没了，可以再赚回来，可一旦失去了市场，那就是全盘皆输。中汇百货副总经理张金堆说：“家电产品在各商场都占有举足轻重的地位，‘五一’是消费的高峰期，又有‘巨鳄’借机抢滩，经销商为保持市场份额，降价也是不得已而为之，有些商品甚至已经到了无利可图的地步。价格战不会长久下去，因为经销商的让利空间已经挤压到了极限，最终结果是迫使生产商作出让利，得实惠的还是消费者。”
精彩之余有盲点百姓呼唤“多元假日经济”
值得注意的是，假日经济在让利打折的浓墨重彩之外，似乎新鲜玩意儿少之又少，不知道这是不是商家的有意疏忽？
当商家们在价格战中打得酣畅淋漓之时，他们却忽视了另外一个极具潜力、更为广阔的市场。这几年，老百姓的整体生活水平逐步提高，口袋里有了鼓鼓的钞票，假日里有了充裕的时间，但市场上的东西却年年岁岁花相似，挑来挑去还是无物可买。据了解，目前西安市有5万余种商品上市，在全国属较高水平的上海市场有14万余种商品上市，而在发达国家上市商品一般有40万种，这种差距显而易见。经济专家指出，假日经济要真正的繁荣起来，必须倡导一种新的消费习俗，变必要的购置消费为即兴的情感消费，这种消费不一定为生活所必需，而是在假日经济这个特殊消费时段和氛围下的情感需求。这种崭新的消费方式是以丰富的物质为基础，以市场细化为前提，不同档次、不同规模的商家完全可以靠特色、个性来吸引不同的消费者，不必都祭出降价打折这惟一的“武器”。记者的朋友石女士从外地来西安，在游览古迹之余抱怨自己没有时间逛商场购物。白天忙于观光游览，晚上各大商场却已经早早关门打烊，一个人待在宾馆里无事可做，白白浪费了时间。的确，西安作为一个文化底蕴丰厚的古都，有着丰富的旅游资源。如何吸引不可多得的旅游客流，为己所用，是值得商家们认真思考的一个问题。“五一”期间，西安各大商场竟没有一家延长营业时间，这不能不说是商家对市场的麻木。类似石女士这样想法的绝不只她一人，如果按照假日到古城旅游观光的人数来计算，这将是多么大的一个潜在市场？面对如此大的市场空间，商家你怎会无动于衷？
