据深圳商报报道 北京国美商场单方大规模降低家电价格引发商场与厂家之争的案例，在深圳惊人再现：铭可达商场抓住家电产品中目前最火的空调品牌轮番下手，不与厂家商量单方撕破价格底线，引起深圳的其它商场和空调厂家纷纷提出抗议。新科空调近日书面通知铭可达将擅自落下的价格恢复原位，并对其违规行为罚款2万元。
据了解，空调现在是各商场利润的核心。对空调各大商场绝不轻言降价。深圳铭可达
家电中心发动几次空调价格大战均未经厂家批准，所以消息一出，引起行内极大震动。
记者了解到，铭可达家电中心美的空调一款小一匹价格降到2000元以下，同时海尔、科龙等品牌某些型号也调到低于市场价几百元。5月17日，铭可达再次把新科小一匹价格调到低于市场价近200元限量销售。对此次铭可达单方提出的大幅降价，美的、海尔、科龙、新科四大品牌同时给铭可达施压，其中新科反应最强烈。记者5月17日在采访一些空调经销商时，看到新科空调广州分公司对铭可达实施2万元罚款，同时停止供货的决定。
除铭可达外，深圳另一家电商场利是达也在趁机“搅水”，打出海尔、科龙、华宝、美的、格力、LG等多款空调特价机，价格都低于市场一般零售价几百元。但由于其商场规模没有铭可达大，影响力不是很大。
商家此次未经厂家许可，擅自调价，都是选择在名牌空调上，例如：海尔、美的、科龙、新科等品牌都是在深圳消费者中认知度较高的品牌。据了解，铭可达降价后，美的、海尔、新科、科龙等品牌空调在铭可达销量大幅增长，甚至看到消费者为买到美的1999元的空调，一大早就到铭可达门前排队的现象。
市场专家指出，价格战虽是有效的促销方法，但深圳空调价格战价格从来都是厂家挑起，商家大都不愿意参与。此次却恰好相反，商家冒着与厂家撕破脸皮的风险，绕过厂家擅自降价，表明深圳家电市场的基本格局已经悄然发生变化。一直以来，由厂家为中心的经营格局向以商家为中心的经营格局急速转变，商家在营销过程中声音放大，影响力增强，正在开始发挥主导作用。
专家还指出，同时这也说明经营家电的商家之间的竞争也已经到了相当激烈的程度，都想借空调这一继彩电之后的家电产品的最大“卖点”，提高自身在竞争中的主动权，以此摆脱面临的困境。从目前掌握的情况看，空调销售仍有相对于其它产品较大的利润空间，空调销售中所获利润几乎占商场利润的三成。商场让出部分空调销售利润，对树立商场自己的品牌、扩大销售、增长人气意义重大。
