据北京青年报报道：炎炎夏日似乎没有挡住人们逛商场的热情。昨天记者发现，有的商家举起“店庆”招牌打折，有的提前半个多月拿6月17日的“父亲节” 做文章，有的干脆直接把没多少关联的事儿连到一起：“夏天到了，家具降价”。难怪有关专家认为，商场“小节大过、大节红火、没节造市也过”已经成为近期主要的促销思路，为此也赚了个盆满钵满。但是专家也提醒商场，没有原则的打折并不是商家经营的灵丹妙药。
昨天早晨10点，记者赶到“宜家”时，刚刚开门的“宜家”已经排了十多米的队伍。一位排了进门队，又排交款队的小姐说：“3000多元的沙发、近百元的地毯还有一些小玩艺儿打折比较狠，最高能打六七百，可39元的台灯、298元的茶几，怎么价钱就没变化？”SOGO、华堂的促销也挺灵验。“华堂”T恤柜台前打的标语是 “送给父亲的礼物”，可15元的价格好像更有吸引力；SOGO一些“限定一小时抢购” 的名牌，同样卖疯了。
商家“过节”，收获的不仅仅是注意力和热闹。据业内人士介绍，前一阵才过完“生日”的长安商场，一天销售额达到1016万元，比今年“五一黄金周”销售额高出两倍多。中国人民大学工商管理学院研究市场营销的苗杰副教授说，每年 5月到9月都是商家销售“低谷”，企业利用各种名堂的大小“节日”打折旨在变 “淡季”为“旺季”。苗教授同时分析说：“90年代商业可以算是暴利行业，毛利达到20％—30%。现在已经进入了商业的调整期，通过价格战、服务战淘汰对手，打折就是价格下降的最直接表现。”另外，苗杰也提醒商场，“打折”最好别误导消费者，别玩儿算来算去的“连环套”，否则“商业欺诈”会让消费者对商家失掉信任。（王旭）
