据扬子晚报报道 “好又多牌”粉丝，“华联牌”透明皂，“金润发牌”卷纸……细心的消费者在逛各大超市时会发现，如今零售企业推出的自有品牌商品越来越多了。苏果超市自有品牌的商品据称已超过了1000种。这些商品的包装袋上一般只有生产厂家的名称和地址，有的连厂名都没有，将生产商完全排除在外。
超市竞相在一些商品上打上自己店铺的自有品牌，而不是统统销售制造商的品牌，折射出的是零售业正以全新的形式介入现代物流市场的新景观。
苏果超市配送中心副经理汤健告诉记者，很多厂家有质量不错的产品，但没有知名度，如果一一去打广告，费用肯定不菲。对零售企业来说，采购一些品牌商品进店后，如果一些商品确属名牌，商店在销售时就比较省力，但对不知名品牌的商品，商家在销售推广上就要困难许多。为此，苏果在定牌采购了1000个不知名品牌的商品进店后，取消了原有生产企业的牌子，而采用自己的店名作为它们统一的品牌，这样就可以利用消费者对苏果品牌的认知，来轻而易举地提高这1000种商品的品牌知名度。
这种做法同时节省了厂家和商家的市场推广费用，零售业定牌生产的商品可以从生产车间一步直达商场的货架，流通渠道极为顺畅，中间商的物流环节被彻底取消，物流成本的降低使商家扩大了利润空间，也使商家有可能以较低的市场价销售这些商品，在市场竞争中吸引消费者。
零售企业将采购来的商品打上自己的品牌，这种做法在商标管理方面是否合乎规范？省工商局商标管理处表示，零售企业在进行商标注册后，完全可以在注册范围内对定牌生产的商品打上自己的商标。而据记者了解，苏果超市对“苏果”商标在较大范围内都进行了注册，其它超市也都在一定范围内进行了商标注册。南京市商标事务所的人士还告诉记者，遇上这类零售企业自有品牌商品有了质量问题，零售企业应直接向消费者负责，根据有关商品“三包”协议来处理。
