刚进入６月，兰州的气温就开始步步逼高。６月１３日、６月１４日兰
州最高气温连续两天都稳定在３２℃以上。气温的升高，自然而然地带热了与消
夏有关商品的销量。善于捕捉商机的经营者们不失时机地盯住了夏日暑热天气创
造的绝佳商机，开始提前备战，于是，兰州街头大小商场店铺都被各式各样的消
夏用品与“清凉夏日”有关的广告招牌装扮得热闹异常。今年商家对夏日经济都
是提前磨刀霍霍，那么在琳琅满目的消夏用品中，无限风光将在谁身呢？
消夏电器谁领风骚
市场提前“解冻” 商家信心高涨
一年一度的夏日经济争夺之中，最牵动人心的当属各类消夏电器。今年
的消夏电器市场为许多业内人士谨慎看好，主要是因为年初以来的一些新变化给
了更多市场信心。
由于对去年夏天一度摸高３９℃的高温记忆犹新，今年消夏电器市场的
“解冻”期都提早来临了。早在３月份，空调器的“问津者”就逐渐多了起来，
不少销售商都掩饰不住内心的欣喜，认为“这给今年的市场亮起了值得乐观的信
号”。因为按照老黄历推算，３月份无论如何应当是空调市场“门前冷落鞍马稀
”的萧条时期。
与空调大同小异，空调扇和电风扇近一段时间的市场表现也让业界人士
比较乐观。一些商场的空调扇自５月以来就被消费者零零星星往家搬了，电风扇
的动静虽然小了点，但前来问询者依然不少，这样的迹象在以往是无法想象的，
业内人士认为，它向消夏电器市场传递着一个明确的信息：今年的消夏电器市场
将逢“大年”。
临时转为计划 成熟滚大市场
业内人士谨慎分析，今年兰州的消夏电器市场将出现持续走旺的势头。
主要是因为这类电器消费行为从临时消费转为计划性购买，渐渐成熟的消费观念
和意识将逐步滚大这个市场。
提起去年的消夏电器市场，人们普遍有种“突然爆涨、忙乱应付”的感
觉。因为普遍未将这部分消费提前纳入计划的兰州市民都是在气温陡然间爬高的
情况下临时做出购买决定，许多人的消费行为转变是在短期内高温的促使下形成
的。好些商场的电风扇就是在这种临时出现的集中抢购情况下脱销的。但这种临
时购买使用使电器的使用效益（一年中用不了多长时间）打了折扣。基于去年的
教训，兰州人开始将消夏电器纳入家庭必购物品，市场正在稳步扩大。
有关人士分析认为，气候的变化已越来越引起人们的注意，这是消夏电
器消费市场扩大的主要原因之一，同时，物价平稳，而工资上涨使人们购买能力
增强，消夏电器今年也许将是一个“大年”。
三方分头叫阵 各家均有收获
空调器、空调扇、电风扇今年一如既往，都早早地在商场店铺跟消费者
打上了照面，但由于三类电器在价格、功能方面存在较大差异，会不会出现一些
人所认为的市场“一枝独秀”的情况呢？
据了解，由于兰州市消夏电器的家庭占有率并不十分高，加上消费水平
较低，应当可以判定，三类电器都会找到属于自己的消费群体。
当然，最为雄心勃勃的还是空调扇的经销商。目前，兰州消费市场最具
决定性的因素还是价格。对大部分百姓来说，空调的制冷效果虽好，但价格偏高
，动辄两三千元，而电风扇价格虽便宜，但在真正的高温下，其降温效果不理想
，所以几百元一台的空调扇目前的市场信心最强。亚欧商厦的空调扇去年最好销
的一天就卖出了４康明斯的装量，对今年的市场似乎依然具有说服力。
空调在今年的市场中依然是高收入家庭的首选。目前，兰州家庭占有空
调的比例还很低，据有关人士分析，由于空调既有制冷功能，又有制热功能，被
一些家庭作为家庭必备电器纳入购买计划之中。随着兰州市民收入的提高和改善
生活条件的意识增强，空调的消费量将持续增长，对空调销售商来说，炎热的夏
天是促成购买的良机。
消暑饮料 几多悬念
冷饮市场的打拼依然随气温升高逐渐走向白热化。由于今年的干旱高温
天气，看好冷饮市场的商家在备货上早早就开始倾注了心血，从饮料种类到品牌
到数量，都做起了较周密的安排。
消暑饮料的市场争夺虽然不像电器那样惊心动魄，但还是少不了几分悬
念，商家认为，去年突然冒高３９℃的高温，使消暑饮料一时在兰持续走俏，而
且绿茶还曾一度脱销，不难预料，已经尝到甜头的饮料厂家、商家今夏会在兰州
掀起轰轰烈烈的攻势。
兰州市场上目前各类饮料已源源不断增大上柜面市量，而且销量已开始
稳步上升。除了常见的啤酒、茶饮料、奶饮、果汁饮料、矿泉水、纯净水和碳酸
气类饮料外，最近国内某知名产奶区的“冰奶”举办了隆重的宣传活动，使兰州
夏日冷饮一开始就显得不十分平静。
在消暑饮料市场上，经销商们普遍有种感觉：“消费者的口味变化多端，
难于调理。”正所谓“萝卜白菜，各有所爱”，这给经销商制造了一定的市场预
估难度。但可以肯定的是，人们在饮料消费上越来越注意饮料的保健功能和体能
调节功能，应当是冷饮的一个发展方向。
根据目前的情况分析，有人认为啤酒的市场销量应当依然占有相当的份
额，销量依然会稳步扩大。业内人士认为由于对茶的殊特感情，估计茶饮料在今
年市场上依然十分风行。有消息显示，去年夏天，兰州人对茶饮料燃发了少有的
激情，致使绿茶一度脱销，今年茶饮料的销量一直表现不俗。有消费者表示，茶
饮料苦甘相宜的口味老少咸宜，而且茶的提神醒脑功能都是他们决定选择的因素
。商家们也认为消费者选择有趋向于“有味饮料”的趋势，但具体情况还得边走
边看。
运动型饮料和奶制品冷饮为许多青少年和儿童看好，业内人士估计在夏
日经济中它还不可能叩开大众消费之门。
矿泉水和纯净水类饮料受茶饮料和果汁类等有味饮料的冲击比较大，业
内人士分析，单位团购的路子也许是它更好的出路。
靓丽保健商机多少
随着夏天的到来，用于“靓丽工程”具有保健功能的保健类商品也不失
时机地“登”上了商场店铺的柜面。有迹象显示从不起眼处着手，商家的夏日文
章越来越细致地全方位“包抄”起人们的生活。
靓丽保健类商品到底能不能唤起消费者的消费热情呢？商家认为，靓丽
保健将越来越成为人们追求的一种时尚。
许多消费者已热情地回应着商家断言的这一趋势。各大商场提供的消息
表明，从５月份起，像防晒露、防晒霜等的销量一直都在上升。华联超市一名服
务员说，６月初以来，防晒护肤品有时一天补柜量能达五六十件。有人乐观分析
，现在真正的热天还未到，这类商品就这样走俏，盛夏一到，这类商品估计会更
加好销，而且现今一些男士也开始加入到防晒护肤消费的队伍中来，有些消费者
还开始替亲人购买这类商品，作为礼物。
与防晒护肤品同样具有靓丽保健功能的墨镜、太阳伞也成为商家做夏日
文章的内容之一。据了解，厂家商家的市场目标在不断扩大，目前男士用太阳伞
在一些商场已有和女伞平分秋色的趋势，这表明厂家商家都开始主动拓展这一消
费领域的潜在市场，不过，在兰州街头，男子会不会持着一柄方格太阳伞漫步，
还要看商家的功夫到底有多深。 （西部商报）
