据西部商报报道 近日，记者从有关部门得知，在兰州建设商贸中心和促进城市经济繁荣一
盘棋中，兰州市有六条街道将被作为重点商街进行精心打造。在这六条商街名单
中，张掖路作为闻名省内外的商业“文明示范街”名列其中。无论从促进经济繁
荣的角度，还是从打造兰州商业品质形象的角度看，高标准商业街建设都具有很
现实的意义。而张掖路商街经过多年锻造，已初具知名度，连国内一些知名人物
来兰州，都要求“看看张掖路”。
在兰州人心中，张掖路是兰州的“王府井”。但是，不少兰州人同时明
白，张掖路商街的含金成色不但离北京王府井相差甚远，就是离自己心中的目标
、差距依然不小。真正的商业街应当是什么样子？真正的张掖路商街，最起码也
应当能担纲兰州的商业发展水平和品质形象“代言人”的角色，能体现兰州商业
特色，而要达到这一点，张掖路还需艰苦历练。
张掖路的四条“软肋”
从兰州西关什字东行，到甘肃省政府沿线，这条总共８００多米长的街
道，就是兰州闻名的张掖路商业街。在老城区的改造中，张掖路被作为商业“文
明示范街”的标准重新进行了定位，这意味着张掖路从此将正式担纲“兰州王府
井”的角色。但在向这个目标迈进的过程中，张掖路还是处处显出迟钝与乏力。
张掖路尚存在许多致命的弱点。
临时小店林立 实力信誉遭质疑
张掖路两旁花圃接续，林阴蔽日，林立的店铺商号所烘托出的热烈商气
逼人眼目。但从亚欧商厦到省政府一线沿街，多达２５０多家的店铺商号中，除
了像亚欧、荣华、百信、民基、新华书店等少数大店外，绝大多数均为店面逼仄
的临时经营店铺。
张掖路商街的第一道“软肋”就出在临时店铺身上。作为兰州商业示范
街，临时店铺显然不符合这一名分下应有的品质和要求。首先是店面狭小。张掖
路商街临时铺面中大一些的只有１０平方米左右，小一些的只有三四平方米，且
不说这样的店铺商品陈列都显得捉襟见肘，就从其经营商品的品种数量上，可以
推断出它的实力。这样的店铺充斥其中，对张掖路商街的整体实力无疑是一种无
言的损害。
张掖路上的有些店铺进货渠道层次低，低质低档货充斥店内，在经营中
部分经营户还以虚提原价、大幅打折的虚假“降价”手段欺骗消费者，信誉很难
保障。
商业结构单一 形不成独有特色
张掖路商街目前虽然在省内外一些地方叫出了一点名气，但不少外地客
人来兰亲睹后，大多都摇头而去。不仅如此，就连兰州人都对张掖路商街的目前
发展状况不以为然。
要是对张掖路商街的店铺作分类统计，数量最多的无疑当数随处可遇的
服装店，可占到店铺总数的４０％左右，然后就是鞋店、百货店、餐饮店、眼镜
店，其他店铺仍仅只作点缀而已。
作为知名商业街，张掖路商街的含金成色显得远远不足。大部分店铺商
号都是新店，老字号店铺和当地特色店铺寥寥无几，不足以折射出兰州的商业文
化传统和地域特色，文化内涵和文化底蕴都显单薄。即使是新店，也同样反映不
了张掖路作为示范街的档次和特色，不能代表兰州商业的发展水平。张掖路商街
的店铺，最大的缺点还是缺乏特色，千店一面。没有特色的店铺组合成的商街，
也注定会缺乏让人玩味和能留下深刻印象的东西。
商业文化贫乏 商街内蕴忒单调
到过北京王府井、上海南京路的人都有很深刻的体会：全国知名商街，
绝不是简单的商铺集中场所和商品买卖场地。王府井和南京路，之所以成为品牌
商街，是因为它突出的还有厚重的文化氛围，同时也代表了当地商业文化的最高
形象和水平。
张掖路店铺数量不少，但大店名店除了亚欧、新华书店、永和豆浆大
王，民基精品店等少数几个外，再也难以找着更多的知名大店。老字号除了兰州
照相馆，杨记眼镜店等寥寥几个外，也难觅其他。像张掖路甜食店等能代表兰州
当地特色的店铺更少。
缺少了历史和文化特色，张掖路商街内蕴显得有些单调，为其品牌形象
的塑造增加了不少难度。从通常意义上讲，外地客人逛一个地方的商街，最大的
目的就是品味感受商业文化传统和底蕴，其次才是购物。而当其离开后，最能留
下深刻印象的，当然是透出浓郁本土化的一些东西。张掖路单调的文化内蕴，对
于其塑造品牌商街形象，十分不利。
休闲设施欠缺 商业街功能单一
张掖路的变化之大，使不少兰州人也为之感叹。以前逼仄的街道不见了
，人行道上铺上了彩色的地砖，夜间照明除了道路两旁的路灯，还有灯光隧道。
但逐渐漂亮起来的商街，面临着一个不争的事实：它的商气、人气都在逐渐淡化
。
不难想象，在现代都市人将休闲逐渐融入其购物的有机部分，或者说购
物、休闲越来越模糊了彼此界限的时候，缺少休闲功能的张掖路能从多大程度上
吸引消费者的目光。在张掖路上，不光是休闲活动场所少，而且休闲活动的种类
十分单调，场所的硬件设施差，除了很少几家放映厅、歌厅、网吧外，缺少更为
大众化的休闲场所。
商业街还需精心打磨
要想真正打造兰州“王府井”，在全国商界树起张掖路响当当的牌子，
张掖路无论是在硬件还是软件建设上，都还要走很长的路，而且每一步，都需要
用眼光和汗水来精心打磨。
首先是店面问题。临时性店面构成目前张掖路商街的一大“特色”。要
作为一条“示范商街”，张掖路的铺面建筑应当显得大气而有长期特色，这样，
临时店面都得撤，代之以商住为一体的固定建筑。有关部门介绍说，目前张掖路
正进行改造，改造完成后，各店面都将是恢宏宽大的固定建筑，到那时，整个经
营环境水平将上一个档次。
其次是完善设施。目前张掖路给顾客安装了休闲“坐凳”，但这种“坐
凳”却是用大铁管焊成，尽管弯曲成各种形状，但冬天冰冷，夏天烫热，并不能
满足消费者需要。厕所也是目前张掖路商街的一大薄弱环节，在整整一条街上，
连一家公厕都找不到，致使许多消费者到商街购物，还得跑到亚欧等商场专门解
决解手问题。
第三，张掖路要被作为一条商业品牌街来打造，就要求更多地将精品店
、品牌专卖、老字号企业、连锁店放在重要地位来吸引和扶持。
最后，张掖路还应当营造浓郁的文化娱乐和休闲气氛。一条好的商业街
，不但要有浓郁的商气，而且应尽可能地吸引消费者在精神方面的消费需求，像
影院、网吧、歌厅、迪厅、茶坊。（焦泊钧）
